Minskad efterfrågan på lyxvaror under pandemin
2020-10-09 16:46:00
Konsumenternas efterfrågan på lyxvaror har minskat kraftigt under coronapandemin. I Italien är modeindustrin den sektor som har tappat allra mest.
Mode, mat och möbler är några av Italiens viktigaste exportprodukter. Men under första halvåret i år sjönk inkomsterna i italienska multinationella företag med sju procent jämfört med 2019 på grund av pandemin.
För modebranschen var bortfallet fyra gånger så stort, 28 procent. Orsaken är framför allt frånvaron av turister.
– Kinesiska turister står för en tredjedel av den globala konsumtionen av lyxvaror, säger Nadia Portioli på det italienska analysföretaget Mediobanca, på en videokonferens i samarbete mellan finanstidningarna Il Sole 24 Ore och Financial Times.
Efter nedgången mellan första och andra kvartalet i år, som var den största för den italienska modebranschen i modern tid, så har branschen hämtat sig något, tack vare näthandeln. Men lyxvaror som designkläder och juveler är upplevelsebetonad konsumtion som säljer mer i butik än på nätet, enligt analytikern.
Många italienska företag har gjort stora förluster och vd:n för modehuset Tod's, Diego Della Valle, drar slutsatsen att varumärket ”Made In Italy” för att förnya sig och nå en ung publik, behöver företagens digitala närvaro öka. Den främsta konkurrensfördelen är att framhäva produkternas kvalitet, enligt Diego Della Valle.
