三联 有 文化 ：图像 社交 、ins风 、网红店 和 网络 流行风 (2)
这种 风格 是 平面设计 与 摄影 的 结合
关注 的 不再 是 蓄势
而是 氛围
拍照 的 目的
不再 是 向 别人 展示 一个 具体 的 物体
事件 或 故事
而是 试图 在 刻意 制造 的 日常 空间 中
拍摄 非 信息性 的 场景
以 享受 当下
生活 者 的 身份 与 其他人 交流
今天 去 了 哪里
今天 吃 了 什么
今天 和 什么 朋友 一起 玩耍 了
朋友圈 照片 不仅 代替 了 古老 的 日记
也 成为 社交 网络 一代人 的 日常 美学
和 主要 交流 形式
印子 风 已经 蔓延到
视觉 所致 的 任何 角落
在 日本
这种 迎合 人们 拍照 需求 的 设计 潮流
有个 专用词
而 当 落地 到 中国 时
也 就 成 了 如今 人们 所说 的 网红风
大董 做 了 十年 商业 设计师
设计 过 很多 网红店
深安 其中 之道
他 的 朋友 圈里 全是 标准 的 印子 风 照片
他 出门在外
通常 在 旁人 还 没有 察觉 的 情况 下
就 已经 快速 的 用 手机
对 着 景色 完成 取景 拍照
并 麻利 的 调好 滤镜
在 注意 他 的 时候
他 已经 写 好 配图 文案
按下 发送 键
一张 典型 的 印子 风 照片
就 出现 在 了 朋友圈
很多 批判 网红风 的 人会 认为
装修 精致 的 网红店 越来越 多
吃 奶茶 或者 蛋糕 拍照 越来越 重要
食物 的 味道 褪去 其次
旅行 的 时候 照片 的 构图 越来越 重要
看到 了 什么 反而 退居 其次
但大董 身在其中 不以为然
短时间 内看
大家 会 觉得 为了 朋友圈 发 照片
这么 去 折腾 是 个 悲剧
但 长远 的 看
这是 一种 不 可逆 的 趋势
说白了
印子 风 最初 是 一 小村 有 视觉 品味 的 人
推崇 的 具有 设计 感 的 时尚 风格
并 受到 了 人们 普遍 的 关注
当 这种 风格 更 广泛 的 受到 认可 时
也 就是 人们 视觉 品味 整体 提升 的 时候
妮子 也 感受 到 印子 风对 人们 审美
潜移默化 的 影响
在 咖啡馆
热饮 要 设计 成流 出来 的 效果
冷饮 则 必须 让 他 每种 颜色 分层
因为 这样 拍照 好看
在 餐厅 曾经 流行 的 网红菜
牛油果 接近 被 淘汰 的 边缘
如果 用 生菜 做 沙拉 也 会 被 认为 太土 了
现在 大家 都 用 芝麻 菜 和 雨衣 甘蓝 了
否则 不好意思 说 自己 是 家 时尚 的
轻食 餐厅
几年 前日 式 风格 还 流行 的 时候
很多 菜 上面 会 挤 蛋黄酱
显得 洋气
但 现在 已经 被 完全 淘汰
因为 大家 认为 蛋黄酱 不 健康
视觉 潮流 随时 都 在 变化
所有人 在 拍照
捕捉 这些 视觉 审美 的 时候
都 会 觉得 自己 是 闪闪发光 的 那 一个
但 其实 自己 又 是 大 的 潮流 中
小小的 那 一个
妮子 说
不修图 可 不能 发 朋友圈
我 是 在 北京 东三环 旁 的 一家
实景 摄影棚 里
见到 外森 的
下午
他会 为 一名 客户 小姐姐 在 这里 拍照
威森 是 纯 艺术 专业 出身
后来 辞掉 了 艺考 补习班
绘画 老师 的 工作
以 摄影师 身份 工作 了 10 年
一 开始 做 儿童 摄影
后来 又 成 了 一名 年轻 的 老 法师
在 户外 拍 小姐姐
再 后来 头像 社交 软件 越来越 火
他成 了 实景 摄影棚 的 摄影师
有时 也 跟着 小姐姐 们 去 咖啡馆
餐厅 打卡 探店
这 间 实景 摄影棚 在 一个 小区 里
与 传统 的 白底 摄影棚 不同
这里 是 套 拥有 六七个 房间 的 复式 公寓
每个 房间 里 分别 有 不同 的 日常生活 场
景可供 拍摄
及 所谓 实景
一间 洛可可 风格 的 卧室
床上 是 白色 蕾丝 边 床品
墙上 挂 着 油画
一间 淡黄色 的 少女 房间
有 花束 巨大 的 娃娃 熊
和 最近 两个 月 在 网上 火 起来 的 日落
落地灯
一间 非常 有 人文 气息 的 书房
一间 摆满 中学 桌椅 的 教室
专门 拍摄 gk 日式 校服 风格 的 照片
两间 带 大 浴缸 的 浴室
窗户 都 带 着 弧度
其中 一间 朝南 适合 中午 拍摄
另 一间 朝 西 傍晚 夕阳 会 照进 浴缸
浴缸 旁 都 摆满 了 玻璃 香水瓶
和 各类 瓶瓶罐罐
在 阳光 下 晶莹剔透
外孙 很 满意 这家 摄影棚
因为 这里 的 大部分 房间 都 是 朝南 的
自然光 透过 窗户 照进来
不 需要 打光
也 不 需要 闪光灯
看起来 很 真实
拍出来 会 给 人 一种
不 像是 在 摄影棚 里 的 感觉
所有 的 房间 都 是 影棚 老板
怪兽 自己 设计
并 监督 装修 的
这 已经 是 他 的 第四个 摄影棚 了
他学 工业 设计 专业 出身
在 互联网 公司 做过 优爱
做 手机 app 的 软件 视觉 设计
最早 在 北京 西城
做过 复古 港风 的 摄影棚
还 在 天津 租过 一栋 别墅
改成 了 六个 不同 的 场景
在 北京 宋庄
他 拥有 一栋
总共 300 多平方米 的 二层 楼
里面 全是 他 从 网上 精
心 挑选 的 古董 道具
华丽 的 木质 旋转 楼梯
长长的 大 吧台
三角钢琴 放在 中央
意在 为 前来 拍照 的 客人
提供 一个 欧式 复古 的 环境
如果 租用 这些 房间 进行 拍摄
2 小时 起租
每 小时 收费 200 元
怪兽 对 我 说
也 就是 在 北京 才 会 这样 先 租房
然后 费劲 装修
如果 是 在 杭州
来 拍照 的 网红 小姐姐 更 多
房价 更 便宜
他 肯定 会 像 那里 的 很多 人 一样
直接 租片 茶山 茶园
在 宅基地 上 自己 设计 建 房子
这样 便 能 拥有 与众不同 的 房型 和 空间
小姐姐 们 在 这些 独特 的 背景 里 拍 了 照
更能 在 朋友圈
或者 其他 社交 网络 里 脱颖而出
在 杭州
广州 等 地 还有 专门 的 网红 打卡 基地
人们 付 了 入场费 之后
可以 在 几十个 房间 或 场景 中 拍照
有些 摆着 香槟 的 房间
让 人 看上去 是 在 私人 飞机 上 放松 享受
另一侧 则 让 客人 好像 置身于
樱花 盛开 的 日本 街头
所有 这些 场景 装修 的 灵感
来源 都 是 因子 风
但 主题 不同
姑娘 们 与 摄影师 走进 不同 的 房间
就 像 走进 了 不同 国家 甚至 不同 时代
怪兽 告诉 我
面对 这些 不同 风格
不同 场景 的 实景 房间
来 拍照 的 小姐姐 们
其实 并 没有 明显 的 偏好
如果 预定 了 两个 小时 的 拍照 时间
就 会 尽可能 多 的 在 不同 房间 里 拍
在 摄影棚 里
yen 的 拍照 程序 通常 是 这样 的
两个 小时 拍摄 时间 里
客户 小姐姐 会换 一次 衣服
他 就要 拍 两套 图
每个 摆 拍 姿势 拍 两三张
一共 拍 三四百 张
这样 最后 能 确保 每套 图出 9 张 照片
正好 能 在 一条 朋友圈 和 微博中
凑出 九宫格
及 一个 页面 显示 出来 的 最大 照片 量
拍摄 结束
歪森 只 完成 了 自己 工作 的 一半
下 一步 就是 修图 美颜 了
照片 墙 能够 成功 的 另 一 决定 因素
是 在 上线 之初
就 设计 了 自动 美化 功能 的 滤镜
这样 当 人们 拿 起 手机 自拍
就 能 获得 一个 被 美化 过 的 自己 了
而 在 中国
也 是 在 照片 墙 正式 上线 的 同一 年
手机 版 软件 出现 了
大大降低 了 修图 的 难度
进入 了 人人 修图 的 时代
近几年 的 数据 表明
美颜 修图 软件 的 行业 市场 渗透率 为
47.4%
也就是说
接近 一半 的 手机用户
都 在 自己 的 手机 里 安装 了 修图 软件
用于 修改 自己 的 照片 磨皮
瘦脸 瘦身
或者 只是 增加 一种 滤镜
这个 趋势 已经 蔓延到 中老年
和 男性 群体 中
使用 群体 早早
超越 了 大都市 年轻 女性 的 刻板
画像 数据 显示
有 1/3 的 用户 是 男性
美颜 修图 软件技术 的 发展 和 普遍 使用
进而 形成 新 的 修图 礼仪
在 网络 上 上传 未经 修饰 的 合影
被 视为 不礼貌 甚至 冒犯 的 行为
很多 人 每天 晒 自己 的 照片
但 从来 没有 在 网络 上 上传 过 自己 未经
修图 的 照片
因为 未经 修饰 的 自己 似乎
丑陋 到 不可 接受
接下来 就是 按照 客户
对 自己 的 审美 来 修图 了
wifi 一般 先 从 皮肤 开始 处理 及磨皮
所谓 磨皮
实际上 是 面部 高光 加强 之后 的
高丝 模糊
用于 提亮 肤色
同时 减少 脸部 图像 细节
这 大概 是 最 简便 的 提高 颜值 的 方式
类似 于 摄影 中 的 补 光灯 和 反光板
而后 是 修脸
及 老牌 修图 软件 里 的 液化 功能
减少 面部 细节
缩小 脸 的 轮廓
并 将 主要 制造 视觉 焦点 的 眼部
予以 突出
通常
wise 会 努力 守住 一些 自己 的 原则
比如 不会 将 拍摄 对象 脸 两侧 的 下颌骨
往里 收 的 太 多
如果 失去 了 原有 的 那个 棱角 就 会 失真
有 成为 网红 爆款 尖 下巴
平眉 和 超大 眼睛 的 风险
他 把 初步 修好 的 图返 给 客户
客户 会 给出 反馈 意见
比较 有 修图 经验 的 客户
会 在 反图 中圈 出 特定 区域
让 y s 在 做 修改
不仅 胖 女孩 想 把 自己 修瘦 了
瘦 女孩 也 喜欢 把 自己 修 的 胖些
一个 姑娘 要求 歪森
把 他 下巴 那块 改 的 稍微
圆滑 一点
明确 告诉 他 想要 婴儿 肥 的 那种 感觉
但 也 有 的 客户 没 那么 有 经验
只会 反馈 给 他 一个 感觉 上 的 要求
这种 客户 歪森 最难 满足
比如 要求 将 他 修 的 又 玉 又 纯
早 在 2017 年
发表 在 美国 医学会
面部 整形外科 医学杂志 上 的 一篇 题为
自拍 生活 在 滤镜 时代 的 文章 中 写道
这些 滤镜 和 照片 编辑 已经 成为 常态
改变 了 全世界 对 美的 感知
头像 社交 时代 的 我们
到底 怎样 修饰 着 自己 的 容貌
经过 修图 的 美照
自然 能 在 朋友圈 引来 点赞
赞 的 是 我
还是 一张
经过 修饰 而 符合 大众 审美 的 脸
久而久之 不光 别人 对 他 形象 的 认知
就 连 他 自己 也 对 自己 形象 的 认知
发生 了 变化
修过 图 的 自己
是否 已经 替换 了 脑中 自己 真实 的 模样
英国 威斯敏斯特 大学 的 学者 伊莎贝尔
科 1
迪 布里 将 社交 网络 上 的 修图 称为
数字化 扭曲
对应 心理学 中 的 体向 扭曲 一词
体向 扭曲 本是 一种 自我 判断 的 失常
例如 厌食症 的 女孩
在 文化 和 心理 的 双重 作用 下
依然 觉得 自己 胖
而 修图 技术 普及 至今
我们 打开 摄像头 就 看到 美化 过 的 自己
那么 社会 审美 对于 身材 和 样貌 的 判断
便会 通过 前置 摄像头
不断 扭曲 着 我们 对于 自我 的 审视
修图 技术 满足 了 自己 对 容颜 的 期望
帮 我们 将 理想 的 自己 内 化为 理所当然
贩卖 美好生活
还有 的 客户 会 拿来 朋友 圈里 看到 的
其他 朋友 去 郊外 游玩 时
在 酒店 室内 拍 的 照片
让 外森 模仿
在 摄影棚 里
wifi 从 构图 到 客户 的 姿势 再 到 色调
都 模仿 着 朋友 圈里 那张 照片 拍摄
但 到 了 反图 阶段 客户 还是 觉得 不 满意
认为 在 感觉 上 与 朋友 拍 的 照片 不 一样
经过 百般 折腾 无数次 修图 调整 之后
wifi 发现 客户 说 的 感觉 上 的 不 一样
其实 是 摄影棚 的 背景
朋友 拍 的 照片 里
沙发 背后 是 真正 的 窗户
窗外 是 田径 的 远山 和 小溪
而 他 给 客户 在
摄影棚 拍摄 时 的 沙发 背后
市面 画 着 森林 的 墙纸
客户 可能 当初 刚 看到 朋友 的 照片 时
只是 觉得 脸 或者 姿势 好看
但 其实 真实 的 环境 背景
在 潜移默化 的 为 人 像 的 美丽 加 分
怪兽 说 自己 的 实景 摄影棚
通常 会 有 几类 客人
一种 是 纯粹 为了 爱好 拍摄 写 真的
通常 是 学生
另 一种 是 影楼 或者 杂志社 来 拍外景
有 几本 时尚杂志 都 曾 用 过
他家 的 摄影棚
每次 来 都 包场 挤进来 40 多人
有 的 乘客 是 淘宝
店家 会 拎 着 四个 箱子 来 摄影棚
将 里面 的 衣服 一件件 挂 在 移动 衣架 上
然后 拉着 衣架 游走 于 各个 房间
换衣服 摆姿势
手机 自 拍录 视频 全都 自己 一人 解决 了
更 多 的 常客 是 图像 社交 网络 的 博主
