三联 有 文化 ：图像 社交 、ins风 、网红店 和 网络 流行风 (3) Trinity hat Kultur: Image-Sozialisation, Ins-Style, Online-Shops und Internet-Pop (3) Sanlian has culture: image social, ins wind, net red store and network popular wind (3)

在 接到 一些 产品 推广 邀请 后

会来 他 的 实景 摄影棚

拍 自己 穿着 某个 品牌 的 衣服

拍 自己 带 着 什么 手势

也 有人 拍 自己 正在

使用 哪个 品牌 的 跑步机

冰箱 或者 洗衣机

怪兽 说 自己 在 通州 的 石井 摄影棚

有个 100 多平

方米 的 客厅 中间 放 了 一个 沙发

后面 有架 钢琴

层高 4 米

极其 气派

那里 有个 熟客

是 个 做 亲子 主题 的 博主

每天 带 着 自己 的 孩子 去 那间 客厅 拍摄

带 孩子 做 游戏

喂 孩子 奶粉

每次 拍摄 时

他 都 会 在 网上 说 今天 我 在家

后来 几个 粉丝 多 的 博主 也

发现 了 这家 实景 摄影棚

也 来 那间 100 多平方米 的 客厅 拍摄

这个 亲子 博主 就 渐渐 不敢 去 了 怕 穿帮

这个 时候 他会 在 网上 说

我家 最近 要 装修 了

换 地方 住 了

怪兽 说来 石井 摄影棚 拍摄 的 人

都 是 在 贩卖 美好生活

他 自己 曾经 在 互联网 公司 工作

每当 繁忙 时 偶尔 抬头 看 蓝天

都 会 有种 满足感

而 如果 拿 起 手机

看到 的 都 是 小姐姐 们 在 大 光圈 镜头 下

早起 拉开 窗帘

在家 做 一顿 减脂餐

然后 拿 投影仪

一边 看 电影 一边 吸猫 的 悠闲 生活

他 也 会 感到 心情 愉悦

怪兽 自己 现在 也 接 广告

他 的 图像 社交 账号 上

从 打卡 1,500 元餐 标的 日料 店

逛 王府井 商场

到 百农 故宫 系列 文创 或者 粉底液

再 到 喝一杯 星巴克 或者 吃顿 肯德基

全都 是 广告

当 他 拿 起 手机 向 我 展示 自己 的 账号 时

有些 不好意思

因为 从 网上 那些 高度 修图

美颜 的 照片 里

我 根本 认不出 是 他

他 说 自己 是 照片 一带而过

没 再说 别的

那些 博主 既然 经常 接 广告 推广

为什么 不 把 自己 的 家 弄得好 看点

怪兽 说 是 成本 问题

所以 为什么 做 实景 摄影棚

在 北京 还 ok

要是 在 三四 线 城市

房价 已经 很 低 了

有 流量 的 博主

就 可以 自己 买到 或 租 到 很 好 的 房子

或者 装修 的

很 好 的 房子 了

不说 杭州

即便 在 山东 沿海 小镇 乳山

那里 的 海 也 不 像 威海 的

是 朝北 的 海

而是 朝南 的 海

在 那里 租 一套 海景房 配 上 滤镜 高修

记录 真正 的 生活

手机 屏幕 对面

谁 也 看不出 你 是 在 三亚 还是 在 乳山

但 在 北京

要 想 实现 真的 生活

在 拥有 高档 装修 的 大房子 里

不是 滤镜 美颜 修图 就 能够 办到 的

去年 10 月份

上海 名媛 群上 了 微博热 搜

有人 偷偷 潜入 微信群

发现 高档 酒店 跑车

包包 都 可以 拼团 使用

一顿 利斯 卡尔顿 酒店 的 精品 下午茶

6 个人 拼单 一份

只 需要 人均 85 元

还有 无数张

以 东方明珠 做 背景 的 朋友圈 图片

怪兽 说 从那之后 在 酒店 拍照 发 照片

获得 的 点 赞数 比 以前 少 了

收获 点赞 或许 比 现实 更 重要

修图 美颜 工具 生产 美

图像 社交 网络 定义 美

我们 即使 把 工具 握 在 手中

也 难以 左右 自己 的 认知

屏幕 中 的 我们 离 真实 越来越 远

文化 研究者

清华大学 人文学院 教授

汪明安对 本刊 表示

这 一切 都 符合 德国 哲学家 黑格尔 的

承认 理论

在 其 理论 中

人 和 动物 的 差异 就 在于

动物 不 需要 被 别人 承认

而 人 需要

被 承认 的 一方 成为 主人

承认 的 一方 就 成 了 奴隶

人人 都 想 被 承认

于是 就 引发 了 战争

在 现实生活 中

被 别人 承认 是 很 难 的 事情

需要 金钱

地位 成就

但 在 网络 世界 却 很 容易

一张 风景 照片

一张 自拍照 都 有 可能 获得 点赞

再 无名 的 博主 都 能 吸引 来 各 把 粉丝

靠用 黑格尔 的 理论 点赞 就是 承认

粉丝 就是 努力

网络 世界 甚至 放大 了 被 承认 的 快感

汪明安 打了个 比方

当 一个 人 收获 了 成千上万 点赞 转发 时

那种 快感 在 现实生活 中

也许 只有 罗马尼亚 前 领导人

齐奥 瑟斯 库 的 演讲

或者 周杰伦 在 鸟巢 开 演唱会

能够 匹敌 了

当点 赞如 掌声 一样 潮水 般的 涌 来

是 会 使 人 产生 多巴胺 的

于是

在 图像 社交 网络 的 任何 一次 出场

都 是 为了 寻求 承认

上海 名媛 酒店 拼团 事件

就是 一种 充分利用 互联网 规则

已 获得 承认 的 技术

要不是 有人 曝光 了 拼团群

谁 也 不 知道

他们 在 酒店 住 了 一晚 还是 15 分钟

网络 世界 的 力量 如此 之大

以至于 影响 到 了 现实 世界

为了 迎合 修图 软件 的 审美

有 的 人 真的 整容 成网 红脸

为了 方便 大家 拍照

很多 餐厅 咖啡馆 设计 成 了 网红店

哪里 都 成 了 可以 拍照 的 景观

法国 知识分子 居 医德 波

早 在 半个 多 世纪 前

就 写下 了 景观

社会

认为 战后 的 欧洲 资本主义 社会 就是 景

观 的 大量 堆积

当时 还 没有 互联网 景观

是 通过 电影 录像

广告 传播

人们 看到 海报 上 的 明星 照片 景观

但 并 不 了解 海报 背后 那个 真实 的 明星

是 什么样 的 人

随着 互联网 的 普及

一切 变本加厉

表面 就是 本质

人们 通过 视觉 消费 的 方式 已 获得 承认

上海 名媛 们 通过 拼团 在 酒店 拍照

以 展现 自己 的 品味

身份 和 等级

而 更 有钱 的 人

则 会 故意 开着 豪车 去 街边 吃 烤串

发 朋友圈

展现 的 是 自己 的 低调

景观 社会 里 大家 都 在 表演

都 在 使用 视觉 符号

鲍德里亚 所谓 的 你 像

罗兰 巴 特产 士 的 符号

基于 德波 定义 的 景观

包括 安迪 沃霍尔 的 波普 艺术

其实 与 上海 名媛 拼团 一曲 同攻

汪明安说

他 认识 的 一个 人 在 网络 上 逮 谁 骂谁

但 在 现实 中 对 每个 人 都 客客气气

简直 像 两个 人

他 理解 这种 情况

那 并 不是 他 的 网络 人设

而是 他 真实 的 网络 性格

真实 的 网络 表达方式

他 很 可能 自己 也 觉得 逮 谁 骂谁 不好

所以 他 在 现实 世界 彬彬有礼

但 他 的 现实 性格 和 网络 性格

都 不是 装 的

都 是 真诚 的

无论是 修图 美颜 后 的 形象

还是 图像

社交 网络 上 晒 出来 的 生活 照片

都 属于 一个 人 的 网络 生活 方式

王明 安 认为

这样 的 网络 世界 既 没有 什么 不好

也 不 需要 反映 真实 生活

对于 一些 人

在 网络 世界 能够 得到 现实 世界 中

得不到 的 赞扬 和 满足

生活 中 很 平庸 的 人

能 在 网络 世界 获得 更 多 粉丝 和 承认

当 他 的 喜怒哀乐 更 多 的 来自 于

网络 世界 而 非 现实 世界 时

对 这些 人 来说

网络 世界 会 比 现实生活 更 真实

当 网络 生活

成为 一个 人 大部分 的 生活 时

现实 世界 就 不 那么 重要

有些 年轻 学生 即使 住 在 同一个 宿舍

也 不 需要 在 现实 世界

通过 身体 性 的 语言

彼此 交流

只 需要 用 朋友圈

微信 交流 就 可以 了

甚至 已经 不 需要 文字

几个 表情 包 足以 表达 内容 和 情绪

2015 年

笑 哭 喜极而泣 的 表情符号

被 牛津 词典 评选 为 年度 热词

作为 一个 图像 符号

这个 表情 虽然 不 属于 词语

却 被 全世界 最 权威 的 词典 之一 选中

更 不可思议 的 是

这个 决定 并 没有 惹怒 传

统 语言文字 的 捍卫者 们

也 没有 招来 任何 来自 他们 的 批评

从 很多 角度 来看

这件 不同寻常 的 事 标志 着 人际 交流

甚至 人类 认知 犯事 已经 发生 彻底改变