梁文道 ：鱿鱼 游戏 为什么 火 ？奈飞 的 商业模式 和 未来 电影 平台 (2)
甚至 是 更 多
那么 在 这个 情况 下 呢
韩国 电影 跟 电视 呢
当时 其实 是 视力 非常 脆弱 的
很 容易 就 会 彻底 被 击垮
就是 我们 知道 好莱坞 现在 是 碾压
全球 吗
那么 之前 已经 把 香港 给 碾压 掉 了
就 本来
很多 地方 的 人 都 爱看 自己 的 影视作品
但是 呢 逐渐 都 被 好莱坞
为 代表 这个 视力 给 侵蚀 掉
那 所以 韩国 就 很 有 危机感
那 正好 那 一年 呢 韩国 的 总统府 呢
有 一个 底下 有个 智能 机构
就 做 了 一个 报告
他们 的 分析 里面 有 一段 很 有意思
就 说 到 他们
就 拿 当年 很火 的 一个 美国 电影
就 侏罗纪 公园 的 第一集 来看
就 侏罗纪 公园 这个 电影 啊
他 一年 的 收益 正好
就是 150 万辆 韩国 的 现代 汽车
就是说
你 要 卖 150 万辆 的 现代 汽车
赚 的 钱 才 有 侏罗纪 公园 这么 多
所以 他们 就 发现
这个 玩意 不 只是 个 文化 输出 的 问题
而且 还是 个 实时 制制 的 一个
经济效益 的 问题
于是 在 1995 年 就 颁布 了 电影 振
兴法 这 里面 呢 就 规定 了
那 首先 要 做 保护 政策
这个 韩国 一向 很 擅长
就 我们 东亚各国 都
在 发展 过程 中
都 有 各种各样 的 产业 保护
他们 也 有 他们 产业 保护 就是 规定
韩国 本土 的 电影院
每年 呢 至少 要 有 146 天
每 一家 啊
至少 146 天放 本土 的 电影
那么 再来 呢 就是
韩国 有个 很 特别 的 地方
就 所有 引进 外国 电影 的 这些 机构
这些 公司
恰巧 本身 就是 制作 电影 的 片商
韩国 就 规定 他们 你 可以 进口 外国 电影
但 你 每 进口 一部 外国 电影
你 就要 制作 一部 本土 电影
那么 再 来 就是 非常 有名
大家 讲到 了 就是 他们 废除 了 审查 制度
不再 禁止 任何 电影 的 播放
但是 给 他们 做 分歧 呢
还有 就是 釜山 电影节 的 成功
那 另外 呢 还有 两个 基金会
一个 就是 一个 文化 基金
还有 个 电影 的 振兴 委员会
这个 其实 很多 国家 都 有 做 过
但是 他们 的 做法 比较 特别
比如说 振兴 委员会 专注 于
低成本 的 另类 作品 的 投资 和 补助
就是 因为 他们 认为
另类 的 低成本 的 电影
那 那个 才 是 整个 电影 的 产业链
生态 列 的 一个 底层
那 是 非常 重要 的
反正 呢 这些 都 是 老生常谈 了
那么 经过 这么 一轮 之后
我们 知道 韩国 电影 呢 就 完全 啊 变 了
当 整个 电影 起来 之后 电视剧 也 起来
我们 这 几年 你 看
我们 国家 有 多少 的 综艺节目
是 拿 韩国 版权 来 拍 吗
那 当然 现在 有限 韩令 有 一些 影响
但是 我们 学习 一下 总是 可以 吗 对 不 对
那么 你 就 知道 韩国 影视 的 这个 影响力
那么 等于 整个 影
视 的 产业链 在 韩国 已经 变得 非
常 完整
各 方面 都 已经 达到 了 非常 高端 的 工业
水平 因
此 他们 要 制作 这样 的 一套 爽剧
那 可以 说 是 得心应手
当然 他 也 经过 一番 的 曲折 啊
主要 就是 这个 剧 的 主创 导演 黄东鹤
这 是 个 有名 的 导演
他 是 在 08 年 栖身 的 时候
很穷 的 时候 就 开始 构思 要 写 这个 东西
写 出来 之后 一直 觉得 没有 机会
呃 也 没有 人肯 投资
直到 他 遇到 了 耐妃 啊 说 到 这个 黄东鹤
2011 年 有 一个 很 有名 的 电影
当年 在 国内 也 很多 人 讨论 叫 熔炉
因为 他 谈 的 就是 一个 校园 性侵犯 事件
那 后来 很多年
这 我们 中国 当然 也 出 了 我们 自己 关于
校园 性侵犯 事件 的 电影 也 很 重要
但是 当年 那 部 熔炉 有意思 的 是
引起 了 社会 讨论
使得 韩国政府 呢 要 根本 的 去 修改
重新制定 关于 姓亲 的 法律
但 反正 无论如何 这个 黄东鹤 呢
他 有 这样 的 一个 背景
然后 做 了 这样 的 一个 电影
那 这个 电影 呢
就 说 到 他 备受 欢迎 的
第二个 理由 是 什么 呢
除了 他们 的 本身 的 工业 完整
他 之前 已经 有 一 电影 有 音乐
在 外面
把 韩国 的 流行 文化 的 底子 要 打 下来
就 比 比如说 一个 外国人
今天 我 是 一个 哥伦比亚人
我 不会 对 韩国 毫无 所知
你 有 个 韩国 电视剧 我
你 别说 莫名其妙 给 我 哪个 外国 电视
我 不 一定 爱看
但 说 是 韩国 的 哦
韩国 东西 不错 啊 那 我 看一看
那 那 就 可能 开始 喜欢 上 了 对 不 对
就 等于
呃 你 在 中亚地区 看到 很多 年轻 女孩
整个 欧亚大陆 上面 很多 国家 的 女孩子
都 在 学习 一些
寒心 的 美容 方法
化妆 方法
这 他 整个 影响力 已经 铺开 去 了
所以 你 现在 有 犹豫 游戏 就是 水到渠成
那 第二个 我 刚才 回头 说
我 讲 的 第二个 他 红 的 理由
那 当然 就是 里面
抽中 了 一些
全球 今天 共同 面对 的 问题
就是 贫富悬殊
今天 全世界 大部分 老百姓
都 活 在 那 百分 九十九 的 范围 内
其实 都 有点 痛恨 的
1% 的 掌权 的 这些 有钱 的 精英
那 这部 电视剧 呢
就 等于 让 他 爽 了 一把 就 先过 了
然后 就 发现 我们 原来 大家 都 是 被害 的
底层 呢
我们 大家 都 在 玩 这套 所谓 公平 的 游戏
但是 问题 是 谁 在 制定 这套 游戏规则 呢
制定 这套 游戏规则 的 人
跟 我们 谈 公平 吗
大家 都 会 能够 对号入座
去 把 自己 的 经验
自己 的 经历
自己 对 社会 跟 世界 的 看法 给 放进去
那 同时 这个 电视剧 当然 也 包含 了 很多
对 韩国 社会 问题 的 揭露
比如说 人体器官 的 贩卖
施法 跟 执法 机构 的 无能
他 的 阶级 差异 有 那么 多人 的 负债
那 然后 里面 有 拖累 者 的 问题
有 老人 被 排斥 在 主流 社会 之外 的 问题
还有 女性 被 歧视 被 压抑 的 问题
那 所以 从 这个 角度看
你 还 可以 说 这个 电视剧
嗯 不止 让
全世界 的 人 都 觉得 韩国 文化 很 有趣
同时 也 让 全世界 看到 了 韩国 的 问题
哎 所以 从 这个 角度 讲
你 可以 说 他 是 个 汝 韩 电视剧
那 果然 你 就 看到 朝鲜
的 媒体 就 批评 了
这部 电视剧 揭露 了 韩国 野蛮 社会 的 悲
惨 现实
那 当然 呢 也 有人 说 那 起码 人家 能 拍 啊
人家 敢 拍 啊
那 在 微博上 我 就 看到 有些 人 就 反击 了
就 说 我们 中国 的 观众们 呢
或者 没 看过 这个 剧本 上
网友 们 就 评论 就 说
韩国 有 什么 了
不起 韩国 也 就 只是 敢 拍 这些 东西
拍 了 之后 让 大家 逃避 他
现实 不改 他 政府 不行 对 不 对
所以 没用
所以 这个 电视剧 也 给 了 我们 些 依据
就 批判 韩国
最后 呢
我 想 讲 一个 就是 他 之所以 那么 火 的
另 一个 理由
其实 这个 理由 常常 容易 被 忽略
那 就是 这个 韩国 电视剧
他 不是 直接 拿到 全世界
各个 平台 去 播放
他 是 经过 什么 呢
那 就是 奈 非奈非
奈菲 啊 作为 一个
线上 的 视频 串流 平台
这个 东西 我们 一点 都 不 陌生
我们 天天 都 在 打交道 对 不 对
说 我们 主流 的 三大 平台
优 酷爱 奇艺 腾讯 这 我们 国人 都 很瘦
其实 奈菲 虽然 商业模式 不 一样
但 你 基本上 从 媒体 性质 来讲 的话
他 就是 这样 的 一个 平台
奈菲 这个 平台 在 这里 起
对 这部 剧 起到 作用 就 太大 了
我们 如果 看到 这部 电视剧
他 不是 在 耐妃 播放
他 是 在 韩国 本土 的 川流 平台 播放
或 在 本土 的 电视台 播放
然后 透过 电视 展
然后 被 别的 国家 传统 的 方法 再 买回去
他 不 可能 在 短短 二十几天 一个月 之内
就 有 那么 红火 的 效应
就算 他 非常 受欢迎
全球 各地 的 电视台
或者 平台 都 想 买 他 的 版权
都 想 怎么样
也 不 可能 像 今天 这样
从 这个 角度 来讲
我 想 说 的 是
麦菲 现在 已经 立足 成为 一个 真正 的
全球性 的
有 覆盖 全球
有 全球 影响力 的 一个 视频 平台
而且 他 的 开采
内容 的 来源
也 再也 不 只是 美国 本土 或者 英语 世界
其实 他 从来 就 不是 早就 不是
但是 经过 这 一回
跟 去年
我们 大家 很 熟悉 的 西班牙 的 电视剧
指 房子 之后
奈菲 已经 让 人 看到
他 现在 的 内容 可以 是 来 救
全球 各地 的 制作 单位
当然 奈菲 也 会 应应 全球 各地 市场
有 不同 的 版本
比如说 你 在 香港 这个 平台 上面
耐菲片 上面 就 看到 一些
在 美国 看不到 东西
在 美国 也 看不到 一些 在 香港
看到 的 东西 啊
他 是 应应 市场
所以 他 其实 是 个 全球 在 地化 的 平台
他 是 个 全球 平台
但是 他 应应 不同 市场 提供 不同 的 内容
有时候 是 一位 版权 限制
同时 他 也 努力 的 在 全球 寻找 资源
那 这 样子 呢
奈菲 就 打破 了 一个 过去 在
起码 在 美国 这种
全球 流行 文化 的 最 强势 的 主导者
但是 奈菲 打破 了 他 这个 口
这个 口 是 什么 呢
就是 美国 这个 国家
其实 很多 时候 在 文化 上 是 很 自我 中
心 的 比如说 我 先 去 批评 过 他们
国家 里面 的 喜欢 读 文学
读 小说 的 读者
其实 一般而言
不是 那么 会 去 看 翻译 小说
外国 小说
外国 的 翻译 进去 他们 主要 还是 看
美国作家 或者 英语 作家 的 作品
同样 的
美国 人 看 电影 看 电影 是 电视剧
我 讲 是 一般 人 了
他 看 的 都 是 英语 为主 的 内容
本土 生产 为主 的 内容
是 耐菲 这种 平台 呢
由于 他 在 全球 采购
一些 他们 心目 中 的 优质 内容
而 只要 有 机会 的话
就 等于 让 美国 的 本土 的 观众
见识 到 了
其他 世界各地 能够 做 出来 的 好 东西
而 美国 人 为什么 这回 那么 容易
打破 自己 的 新房
或者 自己 的 一个 观影 的 习惯
愿意 看 这种 配 字幕 讲 韩文 的 电视剧 呢
那 当然
之前 他们 已经 听过 太多 韩国 歌曲
说 房贷 少年 的 歌 一 开始 不 都 是 韩文 的
吗 那 反正 呢 我们 说 回耐菲 啊
耐菲 呢
在 今年 第一季 公布 的 财报 里面 就 提到
他们 的
全球 用户数量 现在 已经 达到 了 两
亿 9 千万 人
那么 其中 63.%
七 都 在 美家 之外
没错
美家 北美洲 仍然 是 他们 最 重要 的 市场
但是
全球 其他 地区 加 起来 已经 超出 美加 了
可是 这 并 不 表示 他 没有 危机
他 还是 有 危机
比如说 迪士尼 的 这个 川流 平台
现在 也 兴起 了
而 迪士尼 的 天然 优势
就是 有 一个 非常 巨大 的 ip 裤
里面 还 包括 了 漫威 系列 哦
那么 奈菲 呢
就 一直 担心 的 就是
自己 只 能够 透过 很 单一 的 模式
就是 会员 注册 给钱 来看
他 没有 什么 ip 在 手上
那么 他 现在 就 希望 看看
由于 游戏 能 不能 开发 成 ip
是 很快 的 在 各地
包括 在 巴黎 去 设 这种 体验 店
卖 里面 的 东西 等等等等
但 无论如何
耐妃 成长 到 今天 已经 算 不错 了
他们 呃
甚至 说 今年 有 渴望 有 希望 能够 达成
盈亏 相抵
啊 没 听错 啊
这么 大 的 一个 平台
其实 这么 多年 来 都 是 亏本 的
因为 你 反过来 看 啊
其实 我们 中国
我们 三大 刚才 说 到 影视 平台
直到 今天 也 都 还是 亏本 的
这种 串流 平台 基本上 就是 烧钱
买 版权 做 节目 的 一个 一个 游戏
那 现在 我们 中国 这三大 平台 呢
都 还 在 亏本
未来 的 走向 在 哪里 不 知道
我 记得 去年 听过
呃 好像 爱奇 也 是 打算 学习 耐妃 的 做法
