Influencer und ihr #Instalife – Werbung oder Realität? (1)

4, 6 Millionen Follower. Mit einem Foto von Viki kann man auf Instagram für alles werben.

Ok das heißt wie ist jetzt der Deal, die wohnen hier quasi umsonst und machen dann

für dich Fotos? - Joa und das hängt davon ab. Also teilweise

muss man bezahlen und teilweise sind's Gegengeschäfte, die man macht.

Influencer, die modernen Litfasssäulen. Ob Hotel oder Fashion sie verkaufen alles und

spülen uns Produkte in die Timeline. Ich kann ganz ehrlich sagen, mein Leben hängt

davon ab, zur Zeit, weil ich ja auch mein Studium aufgegeben hab'.

Für sie ist es ein Job, für mich die perfekte Kombination aus Kapitalismus und Selbstdarstellungs-Narzismus.

Firmen kaufen sich durch sie eine junge Zielgruppe.

Sie kriegt das jetzt einfach so? - Genau.

Warum? -Weil sie's schön findet und wahrscheinlich auch postet.

Doch ich will versuchen offen und ohne Vorurteile an die Sache heranzugehen. Wie sieht ihr Alltag aus?

Heute ist halt mein Tag komplett dicht. Ich renn' heute von Termin zu Termin.

Und ich will testen, wie authentisch und ehrlich sie wirklich sind?

Ich kann's kaum glauben. Drei Leute haben mir geantwortet und sogar eine Agentur.

Und hier geht's los.

So da vorne in der ersten Reihe und den Reihen dahinter nehmen sie jetzt Platz die modernen Litfaßsäulen.

Und hier auf der Fashion Week in Berlin startet meine Reportage über Influencer.

Influencer, sie sind die neuen Promis, sitzen bei der Modenschau in der ersten Reihe. wer über sie berichten

will, muss erst mal an deren Manager vorbei. Denn Influencer sind Marken. Und die sollen

durch kritische Fragen ja nicht beschädigt werden. Das wäre nicht gut fürs Geschäft.

Die Bedingung der Manager: sie wollen alle meine Fragen vorher wissen und das Drehmaterial

später kontrollieren.

Nix da.

Das muss auch anders gehen.

Weil das Ding ist, die wollen natürlich...ja wenn wir in der ersten Reihe sitzen, wollen

die natürlich das wir deren Sachen anhaben, weißt du...

Die drei sind zwar auch skeptisch, aber einverstanden, dass ich für zwei Tage ihr Begleiter bin.

Ok, ich geh in die Mitte, oder?

Vorweg: Neeles Pelzmantel ist nicht echt, soll ich drauf hinweisen.

Aber erzählt doch jetzt mal wohin, wohin fahren wir denn jetzt?

Wir fahren zu einem Brunch sozusagen oder den Auftakt der Fashion Week.

Ein Modeblog hat eingeladen. Ich darf mit. Nele Bost alias neelejay, 113 Tausend Follower,

war letztes Jahre Germanys-Topmodel-Kandidatin. Seit April ist sie Hauptberuflich Instagramerin.

Das ist ihr Freund, Oscar bekannt als Fitnessoscar

Heute ist mein Tag halt komplett - Ich renn' heute von Termin zu Termin.

Und das ist Andre Merzdorf. Fitnessmodel und Beauty-Model.

André ich fahr hier geradeaus auf die 96, ne?

Genau. - Ok.

Ihr kompletter Tag, wird von Ihrer Agentur geregelt. Wann sie für welche Firma was posten

müssen steht auf dem weißen Zettel. Wie viel Likes kriegt ihr da so in der Stunde?

Also bei nem durchschnittlich guten Bild: 3.000 und wenn's richtig abgeht dann sogar

4.000. Also ich hab' auch ganz Glück mein Engagement ist halt extrem hoch. Also meine

Likes sind, meine Follower und auch meine Impression, Reichweite und so sind extrem gut.

Deswegen wurden sie eingeladen. Sie wohnen im 5 Sterne-Hotel in mitten in Berlin.

Woah ich hasse diese Stadt. Woah ich hasse Berlin. Ich hasse es.

Musste mal gesagt werden. Wir sind nämlich zu spät dran. Das Event läuft schon.

Bist du beim "Leck mich am Hashtag"? - Ja, am Donnerstag.

Perfekt, dann sehen wir uns da auf jeden Fall. - Ich war noch nie da, deswegen bin ich voll gespannt.

Ich war auch noch nie da. - Ja aber alle sind immer so: "Das ist voll geil!".

Und hier gibt es ordentlich was zu essen.

Etwa 70 Fashion-Influencer sind hier. Ich frag mich, was die unterscheidet?

Nein, das sag ich doch nicht vor der Kamera. Das sag ich dir nur, wenn du die Kamera auslässt.

Ok. Hihi, die ist nicht aus.

Ja ich weiß. Eh ich glaub ich versuche authentisch zu bleiben,

versuch meine Bilder nicht zu krass zu bearbeiten - find ich sehr wichtig. Und ich spreche auch

manchmal so ein bisschen kritische Themen an.

Authentisch, dass sagt mir hier fast jeder. Und individuell.

Ganz ehrlich, was soll ich hier?

Was machst du jetzt hier auf der Veranstaltung? Was ist dein Ziel? Die sind ganz lecker.

Ich muss ehrlich sagen, ich check erstmal alles ab. Also ich schau mich um, ich hol

mir was zu trinken, dann guckt man wen kennt man, dann grüßt man, also dann sagt man

sich hallo, man redet, man hat sich vielleicht lange nicht gesehen, man kennt sich von Events,

man kennt sich persönlich, man kennt sich vielleicht auch nur von Instagram.

Wen kennst denn? - Ich kenn zum Beispiel da vorne die mit den

roten Pullover, das ist Maren und der im schwarzen T-Shirt ist Tobi, die kenn ich aber nur von Youtube, also

Maren Merkel?

Maren Wolf. - Ah ok.

Die machen coole Daily Vlogs und die kenn' ich nur von Youtube, aber leider nicht persönlich.

Ich bin da dann immer so, ich weiß wer die sind und ich weiß nicht, ich würde mich

jetzt nicht trauen um dahin zu gehen und so :"Hey ich kenn euch von Youtube und so.".

Das, ich mag das nicht so gerne. Aber die sind auf jeden Fall mega cool.

Der Start-Up Kaffeestand ist natürlich nicht zufällig hier. Orsay, Microsoft und Evian

wollen in Kontakt mit möglichen Werbepartnern kommen. Und die Tasche soll zum Must-Have werden.

Nee hält ihre Follower per Insta-Story auf dem Laufenden.

Und ich spreche mit Oscar.

Das hat auf 100 Gramm 400 Gramm Kalorien. Da ist fast nichts drin.

Würdest du dafür werben? - Ich?

Ja. - Nein.

Guck mal, das Ding ist: Es ist vegan, es sind Superfruits und es ist glutenfrei. Es ist einfach gesund, etwas was

ich zum Beispiel ausstrahlen möchte. Das bedeutet wenn die mich fragen würden, dann würde ich mir das

Produkt natürlich angucken und ich würd's erstmal probieren, ob es mir überhaupt schmeckt.

Jetzt haben wir's vorhin probiert. Es hat mir geschmeckt. Und dann natürlich auch wie, wo das hergestellt wird.

Wenn die sagen ja ok, wir kaufen das für 50 Cent aber dafür kommt das irgendwo ja Kinderarbeit Bangladesch.

Aber kannst du das denn überhaupt immer kontrollieren?

Man kriegt schon viele wenn man nachfragt, kriegt man schon viele Einblicke. Wenn sagt ja könnt ihr mir da

und da die Informationen geben, dann dann werden die dir schon sagen,

wo das alles herkommt und was die machen.

Wie entscheidest du wofür du wirbst und wofür nicht?

Also ich hab' für mich herausgestellt oder herausgefunden am Besten ist es wenige, also

du darfst nicht alles annehmen, ich mach' jetzt Werbung für jeden Scheiß, weil dann wirst du unauthentisch.

Ich such mir die Partner gut aus, dann werb' ich nur für die, aber halt über einen längeren Zeitraum. Das ist viel

authentischer. Die Leute kaufen mehr, weil die mir auch vertrauen, weil die sehen, dass ich das benutze auch

wenn das kein Werbepost ist, sehen die ich benutz' das wirklich. So erzielst du beim Kunden viel mehr Vertrauen.

Ja und bei deinen Leuten? Also beim Kunden erzielst du da Vertrauen und bei deinen Leuten?

Ja meine Follower sind dann in dem Fall die Kunden. Achso so mein' ich das, weil die ja kaufen.

Also das ist ja bei mir auch so, ich lehn' eher viel ab und guck dann so die Sachen passen wirklich zu mir und

dann nehm' ich das halt auch an. - Aber wirst du da nicht schwach?

20.000 mach dafür Werbung! - Wie 20.000, Euro?

Ja. 20.000 sag' ich jetzt. Würdst du das schon machen?

Beim Popcorn würde ich es wahrscheinlich machen, ja.

Aber jetzt zum Beispiel würde ich nicht anfangen keine Ahnung was ist ein gutes Beispiel.

Alkohol ist immer sehr kritisch. Alkohol geht zum Beispiel gar nicht, habe ich auch schon viele Angebote

habe ich noch nie gemacht. Würde ich niemals machen,

weil das ist ja alles vorbei. Weil in jeder Story erwähne ich immer, dass ich kein Alkohol trinke

und dann kommt halt so 'Ja hier übrigens, die neue keine Ahnung Wodka Gorbatschow' oder so.

Das passt nicht, ne.

Jonnyfoe.

Folgen. Joa hat er auch 146 Tausend. Er sieht ja ganz anders aus auf den Bildern.

Das ist Instagram.

Mit dem Goodie-Bag unterm Arm ab zum nächsten Termin.

Die Fashion Week scheint so ein zu so nem kleinen Instagramer Event zu werden, ne?

100 Prozent. Also die eigentlichen Stars auf den Shows... Ich mein ich bin das erste Mal da und ich bin

noch kein Star oder so, aber das sind eigentlich die großen Influencer.

Die großen werden überall hin eingeladen.

Kommt's mit, ich zeige euch mein Haus.

Ich bin in Österreich.

So hier haben wir unsere wunderschöne tolle Bar.

Dann gehen wir raus auf unsere Nidum Terrace und die wunderschöne Aussicht.

So gehen wir weiter, rechts haben wir die Vinothek. Ja das ist fast schon mein Lieblingsraum hier,

haben wir hier wunderschöne Auswahl an Weinen und hier machen wir

natürlich auch private Weinverkostungen.

Verkaufen kann er. Maximilian Pinzger. Dort haben wir noch einen schönen Billardraum

mit ne'm guten Gin Tonic kann man noch den Abend hier ausklingen lassen.

Er ist 29 und nennt seit einem Jahr dieses 5 Sternehotel in Mösern, Tirol sein eigen.

So, mal schauen wie es dort ausschaut auf unserer Nidum Spa-Terrace.

Ja schön. Wunderbar.

Alles schön verschneit, das war‚ ne wilde Arbeit den ganzen Schnee wieder wegzukriegen.

Musste ich machen, schöne Grüße.

Das ist unser Infinity Pool. Ja den lieben unsere Gäste. - Warum?

Ja ist wunderschön. Schau die Aussicht an, das Wetter. Den ganzen Tag Sonne, einfach relaxen, so soll's sein.

Ganz nett, oder?

Na, wollt ihr hier auch hin? Auf den Effekt setzt Maximilian.

Und hier sind wir jetzt im Awesome-Floor. Der letzte Stock unseres Hotels, wo die zwei

luxuriösen Suiten links und rechts sind.

In einer Suite wohnt gerade die Russin Viki Odintcova. 4,6 Millionen Follower.

Ebenfalls berühmt ihr Fotograf Alexander Mavrin. Und Model Irina Dreyt.

Du hast das ja jetzt schon ein paar Mal gemacht. Hat sich das bis jetzt schon gelohnt?

Ja auf alle Fälle. Also das hat sich von Anfang an eigentlich gleich bemerkbar gemacht.

Wir sind jetzt zwar noch in der Anfangsphase, aber jetzt haben wir schon wieder ein paar

tolle Shoots im Haus. Wir organisieren das eigentlich wöchentlich jetzt. Das wir das

ordentlich pushen. Das ist eine gewisse Gästeschicht, die man

auch ansprechen muss und sollte. Wen willst du damit erreichen?

Vor allem natürlich junge und jung gebliebene Leute, die auf Instagram auch aktiv sind.

Und reiche Russen. Die sollen später die Fotos sehen und sagen, da will ich auch hin.

Viki und die anderen wurden extra eingeflogen und shooten mehrmals am Tag.

Ok das heißt, wie ist jetzt der Deal? Die wohnen hier quasi umsonst und machen dann

dafür für dich Fotos? - Ja das hängt von ab. Also teilweise muss

man auch bezahlen und teilweise sind's Gegenschäfte, die man macht, das ist ganz unterschiedlich,

von den Instagramern ab. - Wie ist das jetzt bei denen die die Reichweite

haben von 4,6 Millionen? - Ja das ist schon beträchtlich, also ja. Aber natürlich.

Also du zahlst? - Man hat da ein Arrangement, ja.

Wie viel er zahlt, will er nicht verraten. So ein Foto bekommt etwa 70.000 bis 200.000 Likes.

Und jedes Mal fällt der Name des Hotels. Schlau.

Wir bekommen jetzt circa zehn Anfragen am Tag von Instagramern, die bei uns ihr Geschäft

machen wollen, das ist ganz interessant. - Ok wie reagierst du darauf?

Na eigentlich ist das ganz interessant teilweise meinen viele schon, dass wenn sie 5.000 Follower

haben sind sie alles Blogger möchten alles gratis bekommen, da schreibe ich dann eigentlich

gar nicht mehr zurück. Das ist auch teilweise schon frech, was sie teilweise auch fordern

mit eigentlich nichts, ja. Und da muss man schon ein bisschen differenzieren, auf alle Fälle.

Alexander Mavrin hat eine Insta-Model-Agentur in Russland. Insgesamt sind sie zu viert hier

und ihnen folgen etwa 7 Millionen Follower.

Ihre Freundin Viki ist mit 23 Jahren die erfolgreichste. Und mit diesem Shooting auf einem Wolkenkratzer

in Dubai bekannt geworden. Völlig irre.

Jetzt erstmal Seefeld. Wir essen was. Mich lässt die Frage nicht los, was sie verdienen.