Public Value - Die Gemeinwohlfrage im Management | Timo Meynhardt | TEDxLeuphanaUniversityLüneburg
meine botschaft ist simpel ich mal
dem gemeinwohl wieder mehr auch sagen
aufmerksam
denken und das auf frische
unvoreingenommen und auch otto
logischerweise zunächst gemeinwohl heißt
nicht ich bin gemein und fühle mich wohl
dabei gemeinsam heißt aber auch nicht im
plus gutmenschentum gemeinwohl heißt und
ich werde mich auf unternehmen und
verwaltungen beziehen die auswirkungen
den beitrag auf die gesellschaft als
etwas zu fassen was für eine
betriebswirtschaftliche wertschöpfung
nennt warum ist das wichtig der
ausgangspunkt mein ausgangspunkt ist
unternehmen generell organisationen sind
oft unterbewertet nicht passt das
finanziell ökonomische betrifft sondern
was dem public value den beitrag zum
gemeinwohl betrifft hinlänglich bekannt
ist dass hier auch teilweise gar nicht
bewertet sind unterbewertet oder gar
nicht bewertet heißt es gibt eine
möglichkeit schätze zu heben denn
gemeinwohl beitrag deutlich zu machen
und das möchte ich mit ihnen jetzt
kurzem eine präsentation über sprechen
warum das wichtig ist hat es schon
leicht angedeutet ist dass ein schätze
die es zu heben gilt das gemeinwohl
wiederzuentdecken nutzbar zu machen und
management als gesellschaftliche
funktion als etwas was gesellschaftliche
rolle gesellschaftliche beiträge
betrifft zu verstehen und das kann man
sich überlegen
ich nehme mal eine kleine uhr meine
damen und herren was ist der wert dieser
uhr
das tut mir sagen was ist diese uhr wert
keine marke deine sagt 50 euro der
andere sagt 150 jemand sagt unbezahlbar
was meine ich damit wir werden später
darauf zurückkommen
ich meine damit der wert der entsteht an
den firmen unternehmen produktentwickler
beteiligt sind das finanziell ökonomisch
hinausgeht
der mehrwert im gesellschaftlichen den
unternehmen sind nicht nur entwickler
von produkten anbieter von
dienstleistungen verwaltung und nicht
nur institutionen bei denen man vor
spricht sondern sind aktiv beteiligt
gesellschaft zu machen organisationen
machen gesellschaft umsatz sondern
machen nicht nur märkte schaffen
kundengruppen sollen sie machen aktiv
gesellschaft und dieser grundgedanke ist
meines erachtens sehr gut aufgehoben in
einer ganz alten diskussion die damit
dem gemeinwohl forschungsthema versuchen
zu revitalisieren im gemeinwohl begriff
warum ist das wichtig hat es schon
angedeutet ich möchte ja weitergehen
keines meine damen und herren keines der
paradigmen mit denen wir uns heute in
der betriebswirtschaftslehre
konfrontiert sehen steht für sich
genommen schon fürs gemeinwohl jedes für
sich genommen isoliert betrachtet
thematisiert ein berechtigtes interesse
in der gesellschaft wenn der shareholder
value der wert für die aktionäre für die
eigene heute in die kritik geraten ist
dürfen wir uns keine nix von ufa machen
sondern müssen konzipieren dass es
weiterhin einen unserer grundordnung
verhaftete ausrichtung von unternehmen
bleibt die zu immer wieder legitimation
arbeiten muss die aber durchaus in der
gesellschaft tief verankert ist
mit dem stakeholder value oder corporate
social responsibility und ich möchte es
weiterführen
auch was für uns sehr relevant ist das
thema der nachhaltigkeit nachhaltigkeit
sowieso in den letzten jahren ins thema
gemeinde hinein gewachsen ist muss ich
aber auch hinterfragen lassen
die gesellschaftliche legitimation
besteht und dass meine damen und herren
ist eine der wesentlichen erkenntnisse
unserer forschung jeder ansatz hat seine
zeit
unsere elterngeneration hätte vielleicht
dem thema nachhaltigkeit so wie wir es
heute tun weniger anfangen kann
das gemeinwohl hat das thema
nachhaltigkeit aufgenommen oder
nachhaltigkeit ins gemeinde hinein
gewachsen
ich habe bewusst ein fragezeichen
gesetzt 2065
2065 wer kennt denn heute seriös
abschätzen wohl niemand ob das thema
nachhaltigkeit uns dann überhaupt noch
bewegen wird
vielleicht wachsen ganz andere
thematiken ins gemeinwohl hinein und die
frage der nachhaltigkeit rutscht wieder
heraus oder mit anderen worten wir
müssen dafür sorgen dass auch richtig
finden das immer wieder auch die
legitimation der rückhalt die
wertschätzung in der bevölkerung
erhalten bleibt also müssen auch
nachhaltigkeitsinitiativen nachweisen
dass sie einen beitrag zum gemeinwohl
leisten
das ist nicht selbstverständlich das ist
nicht selbstverständlich und darüber
sollten wir uns austauschen
dementsprechend auch die einzelnen
ansätze wieder mit bausch und bogen
verurteilen noch als gottgegeben nehmen
mit anderen worten wir sehen in der
mitte die verschiedenen ebenen schon
thematisierten genannten stichwörter aus
der betriebswirtschaftslehre der
einzelnen wertansätze der management
paradigmen jeder einzelne sollte sich
muss sich fragen und benutzende für den
englischen begriff des public value ob
er mit dieser ausrichtung auch
entsprechend rückhalt und public value
erzeugt denn nur das was denn sonst kann
letztlich legitimation für freies
unternehmertum rechtfertigen
die wertschöpfung für die gesellschaft
als legitimation sgr und in der weise
wirtschaften zu können wie jemand
wirtschaften möchte dass das keine
völlig neue erkenntnis ist dass wir da
vor allem auf europäischer kulturen
geistesgeschichte aufsetzen
mag die nächste folie verdeutlichen wenn
ich ihnen sage die grundidee ist nicht
neu ob nun politikwissenschaftler
philosophen volkswirte soziologen
unterschiedlichste gewerke und
fachrichtung sich jeweils dem thema
annehmen über begrifflichkeiten von
öffentlichen gut bis gemeinwohl von
gemeinnutz kamen gut und in öffentliche
interesse bei allen geht es letztlich um
die uns seit aristoteles so gut bekannte
frage was gesellschaften zusammenhält
was bindungskräfte ausmacht und diese
dimension wiederzuerkennen dafür möchte
ich werben
bis hierher ist es ein aufarbeiten der
2000-jährigen kultur geistesgeschichte
ich möchte aber auch sagen was neu an
unserem ansatz ist neu meines erachtens
ist die idee wertschöpfung einen kontext
zu setzen über das finanzielle
ökonomische hinausgeht
ich möchte mal ein beispiel das
demonstrieren sie sehen in der die uhren
der mitte die natürlich einen sachlich
inhaltlichen nutzen haben ich kann die
zeit ablesen einen unmittelbaren
gebraucht wird darüber hinaus stiftet
diese uhr im unmittelbaren umfeld aber
auch in größeren kultur im kreis so wir
uns da auch andere produkte kennen einen
nutzen der weit über das sachlich
inhaltliche oder den finanzen komischen
nutzen hinaus geht und diese beiträge
auch als beiträge zum gemeinwohl zu
verstehen zu moralischen kategorien ist
es anständig so eine ruhe zu tragen oder
aber auch ist es politisch akzeptabel
welche status aussage macht jemanden so
einer uhr sind dinge die vermehrt ins
blickfeld der unternehmen rücken die
vermehrt ihre wertschöpfung daraufhin
ausrichten müssen aus guten gründen das
im blick zu haben aber auch positiv
deshalb meine aussage der unterbewertung
positiv zu kommunizieren und dies tun
wir in verschiedensten projekten ich
möchte 23 nennen
lassen sie mich beginnen mit dem fc
bayern münchen der sich an uns gewendet
hat nach dem sieg im champions league
finale vor einiger zeit mit der frage
zwar stark wachsen zu wollen und
gleichzeitig in münchen verankert zu
bleiben
mir san mir lokale eingebettet haid und
globale anspruch zu verknüpfen
der fc deutschland zu sein und das mir
san mir gefühl zu verwechseln zu
ernähren weiterzuführen und dieses
spannungsfeld bringt die frage nach dem
public value auf was ist unsere
gesellschaftliche rolle
das ist unserer gesellschaft bildender
wertbeitrag und auf die frage was sollte
für dich der fc bayern hatten wir
innerhalb von drei stunden 4000
kommentare auf facebook
das zeigt welch enorme kraft dahinter
steckt gesellschafts bildende kraft und
damit auch eine gemeinwohl relevanz die
ein fußballklub man könnte auch andere
hier nennen der fc bayern
stellvertretend entfalten und sich
dieser kraft der gesellschaft bilden
bewusst zu werden und das bewusst als
gemein wortbeitrag auszuweisen
das meine ich kann diese unterbewertung
etwas heben oder auch ins licht der
öffentlichkeit rücken
ein zweites beispiel einer unserer
langjährigen forschungspartner ist die
bundesagentur für arbeit die sich anfang
des einundzwanzigsten 100 immer wieder
fragen lassen musste worin der zweck
dieser behörde steht besteht darin der
wertbeitrag für die gesellschaft besteht
und diesen public value auszuweisen und
er aus verschiedenen dingen besteht die
man weder in einer haushalts betrachtung
noch allein aus dem gesetzestext ablesen
kann waren ist die aufgabe eine solche
legitimationsgrundlage ein leistungs
upgrade einen gesellschaftlichen nutzen
nachzuweisen und damit auch überleben zu
sichern
vom fc bayern münchen bis zur
bundesagentur für arbeit sind es jeweils
ins zu zonen die im rampenlicht der
öffentlichkeit stehen die viel
polarisierende kritiken auf sich ziehen
und bewusst und ganz explizit sich mit
der frage nach dem gemeinwohl beitrag
auseinandersetzen müssen und in allen
anderen paradigmen jeweils teilaspekte
aber nicht das ganze bild gefunden haben
und daher seit jahren mit uns versuchen
an dieser frage zu arbeiten
nun könnte man sagen das ist ja alles
schön ist eine art public value washing
man redet ist alles auch noch schön ist
das nicht auch eine kritische diskussion
selbstverständlich ist es das aber eine
der grundthesen die auch dahinter steckt
es sieht des dialogs des aus handels der
frage nach dem kontakt mit der
gesellschaft um diese fertigkeiten zu
vermitteln und diese wertigkeiten auch
sichtbar zu machen
deshalb möchte ich möchte ich am ende
einige zuspitzungen wagen in welches
fällt uns eigentlich begeben zunächst
die große herausforderung rezeptionist
reality auch hier wieder die anleihe bei
einem großen alten griechen sind nicht
die dinge selbst die uns bewegen
die ansichten die wir von ihnen haben
damit öffnen wir eine büchse der pandora
meine damen und herren deception ist
reality es heißt man muss den einzelnen
man muss das subjektive man muss das
bewusstsein adressieren dann muss
thematisieren und kann sich nicht allein
auf die fakten verlassen
zugespitzt und das möchte ich noch
einmal verschärfen bedeutet dass public
value ist lotte public value sagte
gemeinwohl heißt weder ich bin gemein
und fühle mich wohl dabei
noch heißes gemein wird es
gutmenschentum public value ist wird der
public value values heißt letztlich dass
wir gemeinsam verantwortlich sind an dem
gemeinwohl gedanken zu arbeiten und
dafür möchte ich werben es weder einer
politischen gruppierung überlassen
dürfen noch denjenigen vertrauen sollten
die wissen was gemeinwohl ist es ist
immer vorsicht geboten wenn jemand auf
den plan tritt und sagt gemeinwohl ist
gleich das sollte in einer
demokratischen verfassten gesellschaft
unsere alarmglocken schrillen lassen und
dabei ist vorsicht geboten
denjenigen sei es von der politik sei es
von der wissenschaft oder auch aus der
zivilgesellschaft auf den leim zu gehen
die das ei des kolumbus gefunden zu
haben glauben
deshalb lassen sie mich das auf den
punkt bringt gemeinwohl ist was uns alle
angeht
weder allein die unternehmen daraus zu
entlassen noch die verwaltung daraus zu
entlassen sondern den gesamten bereich
unserer gesellschaftlichen akteure in
den blick zu nehmen ist etwas was wir
uns auf die fahnen geschrieben haben
und das tun wir unter anderem mit einem
gemeinwohl atlas in dem unternehmen wie
verbände vereine aber auch öffentliche
institutionen von der bevölkerung eine
rückmeldung zum gemeinwohl beitrag
bekommen und damit möchte ich auch diese
grundphilosophie noch mal auf den punkt
bringen gemeinwohl ist weder die einen
noch der anderen seite allein zuzuordnen
sondern ein aufruf auf aufruf auch
letztlich an uns alle sich dem
gemeinwohl nicht verschließen sondern
positiv frisch im einundzwanzigsten
jahrhundert den ballast des zwanzigsten
jahrhunderts abzuschütteln positiv
diesen gemeinwohl gedanken zu widmen und
damit möchte ich ausschließen gemeinwohl
ist was uns alle angeht vielen dank für
ihre aufmerksamkeit
