创新 与 企业家 精神 每天 听 本书 听 世界 抓住 转型 机遇
创新 的 机遇 从 哪里 来
如何 才能 抓住 转型 机遇 呢
看 了 有 四五遍 创新 与 企业家 精神 这 本书
我 发现 一个 很 奇怪 的 类比
很多 人 都 说 看 罗马 假日 第一遍 是 看 奥黛丽 赫本
第二遍 是 看 格里 高利 派克 看 士兵 突击
第一遍 是 看 许三多
第二遍 是 看成 才
这 本书 也 是 一样 的
第一遍 看 创新 第二遍 的 注意力 就 到 了 企业家 精神 了
这 一点 证明 了 好 的 作品 总是 值得一看
再 看
如今 在 咱们 中国 的 社会 里 创业
这件 事情 几乎 是 一个 全民 的 话题
创业 和 创新 是 紧密联系 在 一起 的
没有 创新 的 创业
很难 创造 大量 的 个人 财富 和 社会 价值
在 激烈 的 市场竞争 中
不论是 企业家 还是 我们 个人
都 不会 否认 创新 的 重要性
关键 是 创新 从 哪里 来
如何 抓住 转型 机遇 呢
这本 创新 与 企业家 精神 的 作者
是 大名鼎鼎 的 彼得 德鲁克
作为 现代 管理 之 父
德鲁克 的 思想 几乎 涉及 了 管理学 的 方方面面
现在 我们 熟知 的 很多 管理 理论 的 概念
都 是 他 最先 提出 的
比如说 营销 目标 管理 和 知识 工作者 等等
菲利普 科特勒 说
如果 人们 说 我 是 营销 管理 之 父
那么 德鲁克 就是 营销 管理 的 祖父
德鲁克 至今 出版 超过 三十本 书籍
被 翻译成 三十多种 文字 传播 及 130 多个 国家
甚至 在 前 苏联
波兰
南斯拉夫
捷克 等国 也 极为 的 畅销
无论是 英特尔公司 创始人 安迪 格鲁夫
微软 董事长 比尔盖茨
还是 通用电气公司 前 CEO 杰克韦尔 奇
他们 在 管理 思想 和 管理 实践 方面
都 受到 了 德鲁克 的 启发 和 影响
著名 财经 杂志 经济学 人 对 彼得 德鲁克 的 评价 是
假如 世界 上 果真 有 所谓 大师 中 的 大师
那个 人 的 名字 必定 是 彼得 德鲁克 创新
是 德鲁克 管理 思想 中 很 重要 的 一个 方面
它 在 这本 创新 与 企业家 精神 理念
系统阐述 了 创新 机遇 的 来源 和 企业家 精神
在 创新 实践 中 的 运用
德鲁克 认为
创新 来自 于 不确定性 和 不连续性
而 企业家 精神 能够 帮助 个人 和 企业家 抓住 创新 机遇
虽然 这是 一本 理论 著作
但是 有 媒体 评价 说
这是 一本 极具 操作性 的 创新 宝典
创新 指南
兼具 理论 价值 和 食用 价值
那么 接下来 我 就 来 为 你 详细 的 解读 这 本书 中 的 内容
在 这 本书 中 的 德鲁克
向 我们 表达 的 核心思想 是 创新 机遇 的 来源
是 不 确定 的 和 不 连续 的
但 抓住 创新 机遇 所 必备 的 企业家 精神
是 系统性 的 和 持续性 的
接下来
我 将 会 从 三个 方面 重点 来 为 你 解读 这句 话
第一个 重点 是 创新 的 来源 是 什么
第二个 重点 是 什么
是 企业家 精神
第三个 重点 是 如何 运用 企业家 精神
抓住 创新 机遇
那么
接下来 我们 来看 第一个 重点 内容
创新 的 来源 是 什么
德鲁克 在 书 中 列举 了 创新 的 七大 来源
包括 意外事件
不 协调
时间
流程 改进 的 需要
产业 和 市场 结构 变化
人口 变化
认知 变化
新 知识 这 七种 来源 呢
有 两个 共性
一个 是 不确定性
另 一个 是 不连续性
什么 是 不确定性 的
经济学家 认为
不确定性 是 指 经济 行为 者 在 事情 发生 前
不能 准确 的 知道 自己 决策 的 结果
或者说 决策 的 结果 可能 不止 一种 不确定性
之所以 对 我们 重要
是因为 人 作为 一种 生物
从根本上 讨厌 不确定性
科学家 曾经 做过 一个 用 电流 电机 人 的 实验
第一组 受试者 被 明确 告知 将要 被 电击 的 次数 和 力度
而 第二组 呢 都 不 知道
这些 信息 结果 尽管 第二组 遭受 的 电击 比 第一组 弱得 多
但是 他们 的 感受 却 比 第一组 差 的 多
然而 现实生活 中 很多 事情 都 是 有 高度 不确定性 的
那么 什么 是 不 连续 呢
要 理解 不连续性
首先 要 理解 连续性
如果 天气预报 说
气温 将 从 二十度 上升 到 三十度
你 的 理解 应该 是 在 这个 气温 上升 的 过程 中
气温 将 在 某个 时刻 达到 26 度
达到 26 点 八度
27 度 等等
总之
一切 在 二十度 到 三十度 之间 的 纸
只要 你 能 写 的 出来
某个 时刻 就 会 出现
这个 连续性 的 假设
是 以 牛顿 为 代表 的 经典 物理学 的 基础
现实 中 不连续性 的 影响 远远 大于 我们 的 想象
有时候 人们 就 像 黑天鹅 那本书 中 所说 的 那 只 火鸡 一样
因为 过去 一千天 每天 都 得到 主人 喂 的 食物
就 假定 明天 还会 有 食物
但是 却 在 第一千 零 一天 被 主人 端上 了 餐桌
近些年 就 发生 过 向 911 事件
英国 脱欧 特朗普 当选 等等
黑天鹅 的 时间 让 我们 切身 的 体会 到 了 不连续性 的 影响
但是 不确定性 和 不连续性 也 不 只是 带来 负面影响
以 创新 为例
人类 重大 创新 都 是 不确定性 和 不连续性 的 产物
具体来说 是 来自 于 德鲁克 所说 的 七种 来源
在 这 七种 来源 当中
我 重点 和 你 说 说 三个 主要 的 来源
意外事件
产业 和 市场 结构 变化 以及 新 知识
先 来说 说 意外事件
德鲁克 在 书 中举 了 一个 例子
二十世纪 五十年代
一家 瑞士 制药 公司 在 兽药 制造 领域 处于 世界 领先地位
但 他 自己 却 从来 没有 研究 过 任何 一种 兽药
这家 公司 研制 的 药物 本来 是 用来 治疗 人类 疾病 的 诞生
但 发现 这些 药物 在 动物 的 身上 同样 有效
并 大量 的 下 订单
由于 人类 服用 的 药物 受 监管 当局 的 严格控制
使得 受邀 成为 医药工业 中 最 有利可图 的 领域
这家 公司 因为 这个 意外 成为 兽药 领域 的 全球 领先 企业
实际上
医疗 行业 的 很多 创新 都 是从 意外事件 中 得来 的
比如 1928 年 的 一天
德国 解剖学家 亚历山大 弗莱明 在 他 的 一间 简陋 的 实验室 里 研究
导致 人体 发热 的 葡萄球菌
由于 盖子 没有 盖 好
他 发现 培养 细菌 的 琼脂 上 覆盖 了 一层 青霉素
这 是从 楼上 的 一位 研究 青 霉菌 的 学者 的 窗口 飘 进来 的
让 人 感到 惊讶 的 是
在 青梅 君 的 进糖 葡萄球菌 忽然 不见 了
这个 偶然 的 发现 深深 的 吸引 了 他
他 设法 培养 这种 霉菌 进行 多次 实验
证明 青 霉菌 可以 在 几个 小时 内 将 葡萄球菌 全部 杀死
弗莱明 据此 发明 了 葡萄球菌 的 克星
青霉素 产业 和 市场 结构 变化 也 是 重要 的 创新 来源
创新 与 企业家 精神 最早 成书
于 1985 年
德鲁克 在 书 中 指出
在 1960 年 到 1980 年 期间
汽车 工业 结构 发生 巨大 的 变化
第一次世界大战 后 的 四十年 前
各国 的 汽车 市场 都 有 本国 的 汽车 厂商 所 主宰
然而
到 了 1960 年 左右
汽车 工业 突然 变成 了 一个 全球性 的 产业
不同 公司 对此 作出 的 反应 迥然不同
日本 决定 要 成为 世界级 汽车 输出国
二十世纪 六十年代 末
日本 汽车 企业 在 美国市场 的 首次 尝试 以 失败 而 告终
但 在 1979 年 的 石油危机 中
日本 汽车 企业 抓住 了 这次 机会
以 车身 较 小
耗油量 低
质量 较 高 的 汽车 打开 了 美国市场
作为 传统 制造业 的 代表
汽车产业 的 发展 速度 是 相对 比较慢 的
看起来 好像 是 连续性 和 确定性 较 高
然而
即使 是 传统 行业
经过 一段时间 的 发展
也 会 面临 重大 的 产业
和 市场 结构 变化 的 不确定性 和 不连续性
当前
围绕 汽车产业 的 重要 创新
就 包括 无人驾驶 车 联网
汽车 分享 等等
随着 特斯拉 谷歌 甚至 是 苹果 等 企业 的 纷纷 加入 汽车产业
肯定 会 迎来 一大 波 的 创新
最后 一个 创新 的 来源 是 新 知识
基于 知识 的 创新
不同于 所有 其他 创新
主要 是因为 基于 知识 的 创新
有 时间跨度 大
失败率 高 和 可预测性 低 的 特点
基于 知识 的 创新 通常 需要 很长 的 时间
比如说 德鲁克 在 书 中 列举 了 计算机 发明 的 历史 过程
计算机 诞生 所 基于 的 数学 理论
可以 追溯到 17 世纪 产生 的 二进制 原理
19 世纪 上半叶
类似 于 现代 电脑 五大 部件 的 逻辑 结构 理论
才 被 提出 来
1890 年 用于 自动 汇总 的 打卡机 才 被 发明 了 出来
1906 年
科学家 发明 了 早期 计算机 发明 的 三极管
1913 年 计算机 的 符号逻辑 理论 成行
第一次世界大战 期间 编程 和 信息反馈 概念 问世
到 1918 年 研制 计算机所 需要 的 所有 知识 都 已 具备
但 第一台 计算机 到 了 1946 年 才 开始运转
基于 知识 的 创新 也 是 一个 综合性 很 高 的 事情
计算机 的 发明 至少 需要 五种 不同 的 知识
三极管 二进制 理论 计算
逻辑 结构
打孔 卡 的 设计 以及 程序 和 反馈 的 概念
因此
在 基于 知识 创新 的 整个 过程 中
充满 了 不确定性 和 不连续性
在 德鲁克 提到 的 七种 创新 来源 中
每 一种 来源 的 不确定性 和 不连续性 的 程度 和 特点 都 不同
对 不确定性 和 不连续性 的 态度 决定 了 创新 的 成果
要么 拒绝
要么 拥抱
麻省理工学院 的 43 号楼
是 1943 年 为 容纳 军方 的 实验室 项目
而建 的 临时性 项目
原本 一年 就 差
结果 一直 用到 了 1998 年
这座 临时 建筑 里 培养 了 九位 诺贝尔奖 得主
这所楼 之所以 这么 牛
是因为 办公室 分布 很 混乱
人 在 里面 容易 迷路
一不小心 就 撞进 别人 的 办公室
或者 听到 个别 的 学科 的 讲座
这种 意外事件 能够 给 科学家 们
带来 了 来自 不同 学科 的 知识 组合
能够 极大 地 促进 创新 的 产生
这 座楼 里 工作 的 人 对 不连续性 和 不确定性
就是 一种 拥抱 的 态度
所以 他们 变得 越来越 牛
但 我们 日常生活 中 也 经常 看到 有 很多 单位 的 办公楼
外观 庄严肃穆
那 是 富丽堂皇
组织 等级森严
建设 路径 拥堵
在 这些 单位 工作 的 人 讨厌 不确定性
拒绝 不连续性 个人 的 思想
组织 的 管理
运营 的 活力 都 被 确定性 和 连续性 紧紧 的 束缚 着
失去 了 创新 的 可能性 好 了
说 到 这里 呢
我们 已经 对 这 本书 中 提出 的 创新 来源 清单
做 了 一个 综合性 的 讨论
德鲁克 说 的 创新 来源 包括 意外事件
不 协调 事件 流程 改进 的 需要
产业 和 市场 结构 变化
人口 变化
认知 变化
新 知识 这 七种 创新 来源
对于 我们 每个 人 都 有 适用 价值
听到 这 本书 的 你 呢
可以 对 着 大师 的 创新 来源 清单
检查一下 自己 在 生活 和 工作 中
是否 遇到 过 这类 的 意外事件
是否 注意 到 过 产业 和 市场 结构 变化 是否 不断 的
通过 获得 新 知识 增加 创新 的 可能性
如果 我们 能 很 好 地 理解 创新 的 一种
甚至 是 多种 来源
我们 抓住 创新 机遇 的 可能性
就 会 大大增加 上面 我 为 你 讲述 的
就是 这 本书 的 第一个 重点 内容
创新 的 来源 是 什么
有人 可能 会 问 了
既然 创新 机遇 有 这么 多 来源
那 为什么 大多数 的 人 没有 抓住 创新 机遇
而 有 的 人 抓住 了 创新 机遇 成为 了 企业家 呢
这个 答案 就 在 本书 的 第二个 重点
企业家 精神 企业家 精神 这个 词
最早 出现 在 法国 经济学家 萨伊 的 著作 中
萨伊 认为
企业家 是 能 把 资源 从 生产力
和 产出 较 低 的 领域 转移 到 较 高 的 领域
并 敢于 承担 一切 相关 风险 和 责任 的 人
德鲁克 认为
企业家 精神 就是 企业家 表现 出来 的 战略 前瞻性
市场 敏感性 和 团队 领导力
在 这 本书 中
德鲁克 就 讲 了 一个 故事 故事 的 主角 呢
叫雷 克洛克 在 二十世纪 五十年代
克洛克 是 一个 小 商人
先是 做个 折叠床
床单
纸杯 等 各种 小生意
后来 转行 卖 奶昔 制造机
有 一天
克洛克 发现 一家 位于 加利福尼亚 的 汉堡 店
购买 了 数倍 于 正常 需要 的 来 袭 制造机
于是
柯 珞克 驱车 数千里 从 美国 的 中部 跑 到 加利福尼亚
看到 了 这家 叫做 麦当劳 的 餐厅
通过 对 快餐 加工 流程 的 创新
大大提高 了 汉堡 的 质量 和 供应 速度
克洛克 敏锐地 嗅到 了 商机
决定 加入 麦当劳公司
1961 年
他用 270 万美元 买下 了 麦当劳 兄弟 的 汉堡 连锁
并 将 其 打 造成 了 全球 最大 的 快餐 王国
在 麦当劳 这个 故事 里
德鲁克 关注 的 不是 创新 的 快餐 加工 流程 的 麦当劳 兄弟
而是 把 麦当劳 发展壮大 的 克罗克
在 德鲁克 看来
克洛克 和 麦当劳 兄弟 有 很大 的 不同
麦当劳 兄弟 只 希望 有 一家 自己 的 餐厅
可以 被 顾客 喜欢
能 实现 盈利
他们 就 满足 了
但 对于 克洛克 来说
他 要 的 是 把 麦当劳 从小 的 地方 开到 大 的 城市
开遍 整个 美国
在 遍布 全世界
为此
他 抵押 了 自己 所有 的 财产
全心投入 克洛克
就是 一位 把 资源 从 生产力
和 产出 较 低 的 领域 转移 到 较 高 的 领域
并 敢于 承担 一切 相关 风险 和 责任 的 人
这是 企业家 精神 让 科 洛克比 麦当劳 兄弟 走 得 更 远
