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Impact Girl di Cecilia Sardeo, I 10 comandamenti dello Storytelling, con Lara Lago - YouTube

I 10 comandamenti dello Storytelling, con Lara Lago - YouTube

Ciao sono Cecilia Sardeo, fondatrice di Biz-Academy e se ti trovi spesso

imbambolato di fronte ad una pagina bianca, colto, anzi, colpito da un

improvviso blocco dello scrittore, questa puntata di Impact Girl fa assolutamente al

caso tuo. Ma prima di immergerci nei dieci comandamenti dello Storytelling

per arrivare al cuore di chi ci ascolta, Ricordati di iscriverti al canale

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Solo così potrai assicurarti di non perderti neanche una puntata, cominciamo!

Ciao a tutte e Benvenute ad una

nuovissima puntata di ImpactGirl! Protagonista della quale oggi è Lara Lago.

Allora prima di introdurvi Lara vi accenno già al topic che andremo ad

affrontare nei prossimi minuti. Storytelling per arrivare al cuore delle

persone. Cosa non facile, soprattutto quando non abbiamo alcun talento nella

scrittura ma difficile anche quando il talento ce l'abbiamo e non sappiamo

esattamente qual è la formula che dovremmo replicare, quando vediamo

appunto un sacco di storytellers là fuori che diventano influencers per il

proprio brand o semplicemente per il brand altrui e che restiamo

incantati ad ascoltare e a leggere per ore. Lara tu sei a tantissime cose! Allora

troppo poche, dobbiamo aggiungerne :) Tu sei al momento Project Manager a Sky ma

sei anche giornalista. E queste sono solo due cose perché hai fatto un sacco di

esperienze lavorative incredibili in parte anche grazie, dicevamo proprio poco

fa, alla visibilità che scrivere sui social ti ha dato. Scrivere in maniera

particolare, attraverso il racconto di storie. Quindi raccontaci come fai? Da

dove parti? Tu hai la tua canvas bianca, la tua tela.. cosa ci scrivi

sopra? Allora, io ho iniziato non tantissimo

tempo fa. La passione per la scrittura ce l'ho avuta da sempre, proprio, una cosa

che da piccola quando avevo proprio 7-8 anni scrive il diario venivo in cucina

dei miei genitori e lo dovevo leggere a voce alta perchè dovevano ascoltarmi e dirmi

che la separava fare il compitino. Poi a scuola sono sempre stata brava con i temi,

quelle cose lì, e facevo tipo concorsi di scrittura,

tanto che volevo che la scrittura fosse proprio il mio lavoro e da lì in realtà

che poi sono diventata una giornalista. Quindi è quella che io sento

pò come la mia vocazione. Se tu mi dici tu sei venuto al mondo per

che cosa io ti dico: “Mah, io penso per scrivere”,

quindi partiamo da qui. Poi il discorso dei social all'inizio quando tanti anni

fa non sapevo bene Facebook come usarlo, lo usavo come tutti. Ci mettevo una foto con

il solito “buona giornata”, “oggi sono

felice”, “oggi sono triste” per dirti, ma non portava

da nessuna parte. Quando poi ho cominciato ad aprirmi

un pò di più e a dire “ma sai che c'è?” Facebook può essere un posto dove la

gente ti può leggere, a me piace scrivere, proviamo ad unire queste due cose. E

da lì sono successe le magie, nel senso che io lo faccio sistematicamente da

qualche anno, sarà quattro anni più o meno che lo faccio, 4-5 anni, prima era

una cosa più sporadica poi però ho iniziato a vedere un certo punto che se

io condividevo delle cose più vere, la gente rispondeva e li ho cominciato

un po' a prenderci gusto. Mi chiedevi da dove inizio.

Secondo me il primo punto da dove iniziare è l'ispirazione. Se tu non

sai ispirata, tanto vale che ti metta a scrivere, perché per me scrivere vuol

dire dare un nome alle mie emozioni, che è una cosa che a livello da

psicoterapeuta fa benissimo. Se io sento qualcosa, vuoi rabbia, vuoi

felicità, vuoi dubbio, se io riesco a metterci le parole giuste a scriverla, mi

rendo più chiara anche la cosa per una pena è un modo anche un pò per aiutarmi

a vivere, se lo vuoi chiamare così però appunto devi essere in quel momento cioè

deve essere ispirato devi avere qualcosa che ti sta ribollendo in pancia

piuttosto che in testa e devi avere l'esigenza, l'urgenza narrativa di dire

adesso io questa cosa la devo scrivere. Ti chiedo, ti fermo subito per chiederti

come combini questo principio importante dell'essere ispirata con le

regole molto meno ispiranti di un algoritmo dei social o semplicemente di

un blog, perché adesso noi parliamo di social ma tu scrivi, puoi scrivere ovunque.

Voglio dire, poi scrivere, se sei una giornalista hai delle scadenze, devi

scrivere che tu sia ispirata oppure no. Quindi hai un modo per trovare

quell'ispirazione quando ti manca per troppi giorni? Allora il luogo è molto

importante. Se tu sei in un posto.. Quando scrivo gli articoli proprio per i

giornali, io tra l'altro faccio delle collaborazioni con un giornale che si chiama

“La voce di New York” , e ogni tanto lì dovevo scrivere delle cose

il mio laptop con la famosa barretta che lampeggia e ti guarda e tu là dici

ok adesso a noi! Lì l'incipit, devi sapere che l'incipit di un pezzo come anche di

un post, non cambia niente, è la parte più importante. Cioè le prime, la prima

riga, le prime due righe tu già il lettore hai spiegato se resterà con te

fino alla fine o se lo perdi. Perché devo proprio prenderti. Ti devo dire anche che

i social, a me Facebook ha cambiato il mio modo di scrivere perché prima dovendo

scrivere articoli era molto più scialla. Quando scrivevo articoli di cronaca nera eccetera

e li pubblichi sul giornale là non hai il lettore che mette il like o non mette il like.

Speri sempre che ti leggano in tanti, ma non lo sai invece avere il ritorno diretto,

immediato, ti cambia. Infatti se vuoi ti racconto un

aneddoto che una delle prime volte, non era neanche uno dei miei primi post,

io inizio scrivere un post, non mi ricordo nemmeno il tema. Io in

genere posto sempre questo post lungo una ventina di righe con

una foto. Vedevo che secondo avevo scritto una cosa bella, ma la gente non

rispondeva e dopo dieci minuti avevo tipo 2 like. Mi chiedo come è possibile?

Quindi faccio questo esperimento con il lettore. Cambio l'incipit, tengo il post

esattamente com'è, però invece di fare l'incipit che parte da

distante uso proprio quello che si chiama in medias res: sono qui, mi sta

succedendo questo in questo momento penso che aiuto aiuto.

Cambiando l'incipit hanno cominciato ad arrivare i like. Quindi era quello,

avevo sbagliato l'incipit. E il ritmo della scrittura,

cioè dove devi essere molto molto stretto e devi dire tante cose in

poco tempo, usando frasi corte, perchè quando guardi Facebook? Quando sei

in macchina ferma al semaforo, quando sei in fila per la spesa,

non tutti si prendono il tempo giusto per leggere i post, quindi devi

essere fruibile a un mercato veloce. E la mia scrittura è diventata più veloce.

Veloce ma non priva di dettagli perché quando io ti leggo e vi consiglio

ragazzi di andare a cercare Lara sia su Instagram che su Facebook, perché i post

sono fenomenali e resti incollato. Quando io resto incollata a leggere i tuoi post noto

che ci sono un sacco di dettagli che poi mi portano al dettaglio successivo e al

dettaglio successivo. Quindi devi trovare questo equilibrio, giusto? Quella che è la

rapidità senza però diventare troppo generica, perché sennò non è più una

storia ma perché anche quella del dettaglio ad esempio è una cosa

fondamentale di vero. Se io ti racconto un fatto per macro sistemi, tu non lo vedi ma

è uno dei commenti più belli che mi fanno

è “quando ti leggo mi sembra di essere la con Te”

oppure “mi sembra di vedere un film a colori” perché te lo devo far vedere.

Ti devo dire Cecilia ha la maglia nera, il rossetto

rosa. Tu lo devi vedere. Quando leggi un libro è così, tu ti

fai un immagine visiva, il film lo stai leggendo cioè come se tu

comunque la tua testa le immagini le crea. Quindi il mio compito della scrittrice è

mettersi nella condizione di darti gli strumenti per creare queste immagini

quindi tantissimi colori ad esempio e anche la musicalità della scrittura.

Perchè comunque è una cosa che anche se te

legge voce alta secondo me dovrebbe dovrebbe funzionare, nella migliore delle ipotesi

funzionale. Quindi può essere, per fare un esempio concreto sulla musicalità, non

troppe parentesi o incidentali, o troppe punteggiature. Quindi brevi frasi e frasi

brevi che quindi rendono la narrazione veloce, senza per forza renderla generica

e poi semplici soggetto verbo complemento.

Andare a fare le tiritere secondo me non serve, o meglio, lo puoi fare come esercizio di

stile. Una volta ogni tanto ci sta. Io amo gli esercizi di stile. Però secondo me

non sono funzionali alla causa. Nel senso deve essere semplice, deve capire tutto.

Quando studi giornalismo ti viene detto che tu devi scrivere per la

casalinga di Voghera, è vero questa cosa qua, è vera. Io devo andare da mia nonna

e dirle “Nonna ma sta cosa l'hai capita?”

se mi dice di no magari spero che il pubblico sia un pelino più giovane,

quindi gliela lascio passare quindi dico questo è un problema della nonna

e non forse del testo, però un testo buono e un testo che capiscono tutti, questo sicuramente.

Quindi possiamo riassumere questo.. in realtà vorrei tornare all'ispirazione,

ma voglio riassumere questi due aspetti di cui abbiamo parlato, in regole che

possono poi essere concretizzate. Allora l'incipit è la parte più importante.

Poi a breve ti chiederò come trovi l'ispirazione per quell'incipit ma

prima mi viene da riassumerla con.. potremmo chiamarla la Regola di Steven

Spielberg, per cui quando leggi devi riuscire a immaginarti un

film cioè se tu dessi quel testo ad un regista, quel regista deve

essere in grado di farci un film. Infatti ha fatto anche corso di

sceneggiatura, perchè secondo me sono cose molto collegate.

Ecco, super bellissima questa cosa. E poi hai nominato la casalinga.

Io ricordo la regola che mi dissero uncorso di

copywriting: i tuoi nipotini o i tuoi figli, un bambino di 12 anni deve essere in

grado di capire quello che stai leggendo.

Quindi non cercare di fare troppo il sofisticato. No perdi il

lettore. Sopratutto se fai il sofisticato, il lettore ti percepisce un pelo snob

sei fuori, hai finito. Devi proprio essere vicino al lettore, sei il

suo migliore amico e gli stai raccontando qualcosa.

Possibilmente facendogli vivere un'emozione, sai che c'è, io ho vissuto

questa emozione, ora la faccio vivere anche a te. Questo secondo me è proprio la

base, il tappeto da cui parti. Ok e all'inizio però hai detto il luogo è

fondamentale per l'ispirazione. Ad esempio io quando ero più piccola scrivevo

con le gambe incrociate, seduta sul lettone dei

miei genitori, quando ero adolescente e se tu mi mettevi seduta con le gambe incrociate

sul mio letto la magia non funzionava, per dirti. Adesso scrivo bene se ho la

musica, la mia musica. Devo dire che ci sono delle cose un pò

paranoiche, del tipo che se sento una canzone che mi ispira la metto in loop,

per 20 minuti andrà sempre quella stessa canzone, perché quel mood che mi tira

fuori quella canzone devo tenerlo per il periodo che sto scrivendo.

Poi mi piace scrivere molto di domenica pomeriggio, non chiedermi perché però

forse è il momento in cui non sei impegnato con la routine della settimana.

Per postare la domenica sera è uno dei momenti migliori

quindi hai anche una sorta di deadline che si

sta avvicinando,e dici ok, sono le 4 di domenica pomeriggio, se scrivo un

post adesso e sono in grado di postarlo alle 7 sicuramente funziona.

E questa cosa è come un boost, ti carica molto e

quindi io credo che le cose migliori le ho scritte di domenica pomeriggio.

E poi io scrivo di notte. Scrivo di notte perché la cosa che mi

piace pensare è che il mondo stia dormendo ma io sono sveglia per produrre dei

contenuti e è il momento in cui estraniarsi proprio

ed è un momento per te perché alla fine scrivere

una cosa estremamente intima, quindi devi avere proprio il momento

in cui ti senti protetta nella tua intimità, la notte mi dà l'idea di

protezione. Quindi potremmo riassumere questa cosa in modo che possa essere poi

replicata all'esterno, come osserviamo osserviamo come ci sentiamo in vari

momenti della nostra settimana della nostra giornata e proviamo senza la

pretesa magari di trovarlo subito a capire qual è il contesto che ci può

aiutare ad essere più creativi. La mia domanda è c'è un momento in cui senti

che finalmente adesso è il momento in cui io posso essere io, senza non ha

nessun tipo di preoccupazione, non devo pensare devo far la spesa, che sono

tranquilla e posso proprio concentrarmi su di me e su quello che voglio esprimere

in quel momento è il momento giusto per scrivere secondo me.

I punti ovviamente sono i punti io quelli che chiamo i dieci

comandamenti per lo storytelling. E questo sarà anche il titolo della nostra

puntata perché mi piace da morire.

Quindi punto uno: sentirsi ispirati. Punto due: andare in

piccolo. Quello che un po' anticipavamo anche prima. I dettagli.

Se io ti racconto una cosa a massimi sistemi, sempre sulla superficie

senza mai approfondire, cosa ti passo? Secondo me ha poco senso. Andare in

piccolo io intendo proprio se sono di fronte a te, descriverti, partendo dalle

cose piccole. Come metti le mani quando parli? Come sposti i capelli?

Sono i dettagli. Nella scrittura i dettagli sono

fondamentali, come ho fatto a capirlo? Leggendo. A me piace leggere tanto. Leggo

poco però mi piace. E quando trovo qualcosa che mi piace, e questo

lo faccio in tutti i campi della vita, se vedo una ragazza vestita bene mi

fermo e dico mi piace, perché? Cosa che mi piace?

Stessa cosa per la pagina del libro. Mi piace un sacco questa scrittura, cosa ha che

mi piace? Questo è un altro consiglio che do a chi sta cercando un pò di trovare un

proprio stile. Trova quello che ti piace e da la parti,

questo era un extra consiglio. Quindi io notavo che le pagine che mi piacevano

dei libri avevano tutti un sacco di dettagli, mi raccontavano cose molto piccole..

c'era sempre qualcosa che mi catturava perché dal

piccolo partito per vedere il quadro grande, ma non è che subito vedevo quadro

grande capito. Quindi secondo punto i dettagli. Faccio un passo indietro, che secondo

me può essere un perfetto collante. Magari è uno dei prossimi comandamenti

ma tra ispirazione e dettaglio ci deve essere anche una direzione che tu stai

seguendo, una cosa è quando lavori come giornalista e hai un pezzo che ti viene

assegnato o un tema che ti viene assegnato che devi assolutamente affrontare e un

conto è quando invece lavori sul tuo brand, su te come Lara. Per cui a quel punto

ce l'hai sempre una direzione o a volte ti capita di partire da un micro

dettaglio e mentre scrivi arrivare alla mèta? Assolutamente si, la seconda

opzione che hai detto. Io in realtà sono sempre così. Parto da un immagine, da

una cosa che mi piace scrivere, da una cosa che sento, e che magari da una cosa che

ho visto durante il giorno che non avevo tempo ha puntato su per di corsa nel

noto del cellulare e alla sera da quell'immagine ci costruisco un pensiero.

Questa cosa mi succede spesso, quello di non aver la direzione anche quello mi

succede però ho notato che è controproducente, perché un altro dei

temi è che tu devi avere i tuoi temi. Secondo me sottoscrivi di tutto è

un pò come se scrivessi di niente anche perché ti serve il tuo pubblico e quindi

su tutte devi trovarti la tua nicchia quindi per farlo devi selezionare di

cosa vuoi parlare e a chi lo stai dicendo. I miei due grandi temi nel

mio caso sono expat, quindi tutta quanta la comunità della gente che vive

all'estero e accettazione dei propri difetti, trasformandoli in punti di forza,

e dentro ci metti il body positivity, ci metti become who I am, quindi diventare

la parte migliore di me, eccetera tutto quella cosa arriva nella seconda categoria

e poi c'è questi sono i due i miei grandi temi. Se io voglio scrivere

qualcosa che non entra in nessuno dei due temi o lo tiro da una parte, o se

no lo faccio lo stesso, se voglio scrivere di

una cosa la faccio lo stesso in modo consapevole, che non sarà

uno dei miei temi ma sai che c'è, va bene anche così a un certo punto. É una cosa

che mi provoca emozione? Sì, quindi questo

già giustifica il fatto che ne posso scrivere, questa è il mio proprio

lascia-passare. Emozionante si / no. Da là capisci. Però la domanda iniziale tua

era? Se ti capita di partire dal dettaglio e poi trovare la direzione.

Sicuramente sì, però anche le tematiche di cui scrivi, una scelta

giusta va fatta. Quindi individuare quelle che magari attraverso delle

parole chiave, si parole chiave, o frasi chiave due o tre, o anche una sola

tematica che ci ci rispecchia particolarmente, rispecchia noi, il nostro

brand, il nostro servizio, perché poi uno può scrivere per scopi diversi e ricordare

perché quello è il nostro punto di partenza per l'ispirazione. Mi piace

anche il fatto di dire va beh, se mi capita di pensare a qualcos'altro

lo scrivo e basta, sapendo che se possibile lo collego a quello che è il

mio tema predominante, altrimenti lo scrivo e basta perché vuol dire che

l'ispirazione mi sta parlando. Passiamo al terzo comandamento.

Il terzo è usare un lessico tuo, quindi non frasi fatte e non fuffa. Io non voglio la

fuffa. Quando vedo un post di gente che usa 3 minuti del mio tempo per arrivare

in fondo e non dirmi nulla mi arrabbio. Lasciami qualcosa, mettimi nella condizione

di migliorare, non dico la mia giornata, ma fai in

modo che quei 2-3 minuti siano qualcosa che mi dà qualcosa.

Anche a livello di stile di scrittura concreto non solo perché hai più engagement del

lettore, non solo per quello ma anche perché proprio è una cosa vera. Cioè

crea il tuo stile ma parlami, dammi un messaggio parlami di

qualcosa, quindi crea uno stile tuo, senza fuffa.

Possiamo aggiungere che non è detto che lo trovi

dall'oggi al domani? È un lavoro di anni e ti dirò un'altra cosa. È un lavoro

che non finisce mai perché comunque sai quante cose

influenzano il modo in cui in cui scrivi? Alla fine scrivere è un pò come cantare,

un po' come stare sul palco, sei nudo, non hai

filtri. Io una volta cantavo in un coro gospel e mi

ricordo che mi riprendevano e nel momento che mi toccavo i capelli

si vedeva. Si vede tutto, anche quando scrivi si vede tutto. Forse hai un pò

più filtri perché le parole magari ti possono un pò nascondere. Però

se un lettore è un pò sgamato ti sgama se tu scrivi le cose false, e poi non

passano perché anche lì è l'emozione che ti frega,

non hai la stessa emozione e quindi se questo sarà

un e passione punti, essere veri. Quindi per cercare lo stile poi come si

fa tra l'altro a cercarlo? Devi leggere tanto, devi capire cosa ti piace

quando non ti piace, deve capire qual è il tuo obiettivo, tu perché stai scrivendo?

Perchè da lì poi anche lo devi cambiare, è

uno stile funzionale al tuo obiettivo quindi in base all'obiettivo che hai e

allo strumento. È chiaro che se uso Twitter, cosa che non riuscirei mai ad utilizzare,

nemmeno io. Però ecco è importante anche trovare un compromesso fra tutti questi

aspetti. Mi veniva un'altra domanda ma non voglio interrompere il comandamenti.

Vai vai col quarto andiamo. Essere veri perché i

social non sono un luogo dove mostrarsi felici ma vulnerabili e quindi

alla fine ci ricolleghiamo a quello che avevo detto dell'essere nudi.

Quanto persone tristi vedi sui social? Nessuno. Quelle poche che hanno il

coraggio di dire qualcosa di triste o di in maniera magari poco filtrata di

solito rischiano di incorrere nel famigerato unfollow. Se c'era un video

che era diventato virale, che era stato fatto proprio sulla falsità di

questa felicità costante sui social talmente falsa che a volte

costruisci delle foto delle immagini che non esistono apposta per far vedere

una cosa perché appena fai vedere qualcos'altro cioè che hai una vita

normale, potresti non essere più interessante. Questa cosa è sbagliata, è

sbagliata di base, ed è nella normalità che devi trovare l'eccezione. Perché

se tu cominci a creare la vita da proprio da influencer classico e faccio

la foto, cioè le hai viste quelle che fanno le foto

tutte quante super in posa e magari neanche mangiano. Perché l'obiettivo era

mostrare una cosa che non c'è. Ecco io sono molto distante da quella cosa lì,

sono molto più vicina a farmi un selfie senza trucco alla mattina dicendo: ragazzi

ciao questa è la mia vera faccia. Dove non ho le sopracciglia, dove non ci ho

messo mezz'ora in bagno a truccarmi cioè essere vulnerabili e mostrare che

non c'è niente di male nell'essere tristi, nell'avere una giornata

no.. Io ho avuto molto più ritorno anche

dalla gente quando ho mostrato la realtà e delle cose che magari anche come donna

ti fanno sentire male per x motivi. Mi ricordo una volta un post che è

successa questa cosa. Ti ricordi tutto il movimento Me Too? Prima che succedesse

movimento Me Too, ma poco prima, tipo due settimane prima, è come se

la stessi sentendo. C'era un pò un'aria nel

campo temi femminili, dove le

donne cominciavano a dire “eh ma noi non vogliamo più essere trattate in questo modo”

cominciavano a sentire un pò l'aria che qualcosa stava cambiando, ma non so da dove

mi arrivasse questa cosa. E una domenica

pomeriggio alle quattro come ti dicevo prima ho raccontato questo episodio come

successe anni fa che è una cosa molto personale, che non abbiamo raccontato

praticamente a nessuno e raccontai questa volta in cui un collega ci provò

in macchina con me io ero molto a disagio e avevo moltissima paura e non

sapevo come uscirne da questa situazione. Poi andò bene non successe niente, però

l'effetto che fece su di me questa cosa e quella domenica ho detto

sai che c'è ora provo a scriverlo. Ed era una cosa che mi pesava perché

ti mette in una posizione che non è una violenza però lo è. E coinvolge tante

persone perché i miei genitori quando arrivai a casa quella sera si

ricordano l'episodio, mio ragazzo se lo ricorda l'episodio, quindi per la prima

volta mette nero su bianco una cosa che perchè era un pò come riviverla. Quindi

io mi ricordo dei momenti in cui stavo scrivendo

avevo le mani che sudavano, esattamente come quando era in macchina col tipo.

Riscrivendola era come riviverla e quel post l'ha fatto una

cosa come 2000 like, ma 2000 like per una cosa che è

successa in macchina con uno capito. Che per me duemila like tanti.

E mi ricordo che il mio post finiva con: cosa succederebbe se

tutte quante avessimo il coraggio di denunciare il momento in cui ci siamo

sentite che qualcuno ci ha mancato di rispetto? Due settimane dopo scoppia il Me Too.

Questa cosa qua me la ricordo, mi vengono i brivida perchè dico ero un precursore e

non lo sapevo! Lara voglio collegarmi

a una cosa che hai detto, ma prima, adesso ho un sacco di domande che sono

tipo con la puntina in fronte e spero di ricordarmi le tutte ma prima voglio

che descrivi un pochino che cos'è questo movimento Me too, per chi,

anche se credo siamo in poche non l'ha mai sentito. Successe era

settembre ottobre di due anni fa Weinstein e produttore di Los Angeles,

mega produttore e capo di un cinematografiche grosso

viene fuori questo scandalo che venne denunciato da un sacco di attrici che

dissero “noi per fare il film dovevamo passare prima per la sua camera

di hotel” e quindi il movimento Me Too viene chiamato così nel momento in

cu “Me Too”, anche a me è successa questa cosa non solo nel cinema ma anche in

quanto segretaria in quanto donna delle pulizie, e c'è stata proprio questa ondata

mondiale perché poi a partita in America ma in Italia è stata tradotta con “quella

volta che”, quella volta che mi hanno mancato rispetto alla volta che c'era e

nel momento in cui è stato lanciato questo doppio a sta quindi nel nostro

caso italiano e internazionale, c'è stata una

risposta di donne di tutte le età tutte le etnie che hanno più risposto,

mostrando è anche con dei racconti molto personali e molto toccanti tutte

gli episodi di violenza, che passano poi sotto silenzio alla fine, perché ti senti

tu la vittima quando non è così. Quando tu hai raccontato questa cosa hai

lanciato un'azione finale. Prima hai parlato dell'incipit, dell'inizio e

ti chiedo l'azione con cui o l'invito con cui lasciamo il lettore è

altrettanto importante? O a volte lo ometti? È importantissimo! io a volte lo

ometto perché a volte racconto delle cose mie personali, che quindi si chiudono..

anche questa in realtà è una cosa personale, però ero cosciente che era una cosa che

come è successe a me, è successa a te, può succedere a chiunque e quindi è un mio

fatto personale che però potremmo praticamente

avere in tante in comune. Se ti racconto della volta che sono andata a fare shopping

magari, per fatti fare anche una risata, non metto la call to action alla fine. Se

è una cosa forte la call to action si la metto e magari se non è una call to action

è un pensiero che chiude con un pensiero che comunque esula da me, dalla mia

esperienza personale ma invita alla riflessione. Ok siamo al quinto o al quarto? Siamo al quarto

è lunga, è lunga! Ah no, siamo al quinto, grandissima.

Scrivere per immagine con musicalità. Hai detto niente eh..

Scrivere per immagini un pò ti torna al quello di prima, del ricordarti di

dettagli, un po', no i colori come dicevamo. Quindi

quando sta vivendo una cosa e ti rendi conto che è una cosa che ti sta

ispirando fermati. Questa cosa ti sta ispirando? Benissimo. Quali sono i dettagli

che mi stanno ispirando? La luce che entra dalla porta, i colori del muro..

annota tutto mentalmente come se stessi facendo una fotografia a quella cosa,

perchè poi quella cosa la devi descrivere. Quindi scrivi per immagini. A me è

successo e chi va in giro come lo sa, che ad un certo punto dico: no fermiamoci perchè

adesso devo scrivere. Mi succedeva in un viaggio a New York, dove ogni tanto

mi isolavo ma che ha fatto sia con dieci persone con dieci amici eravamo un

gruppo grosso e ogni tanto mi isolavo della conversazione ma non so in metro e

mi mettevo in un angolino e cominciavo a scrivere e gli amici lo avevano capito

mi dicevano “stai scrivendo” tipo come se

fosse quasi una colpa, perché c'era qualcosa che mi ispirava.

La cosa migliore sarebbe scriverne subito che se tu fai un'immagine

visiva e poi la descrivi o sei brava a tenertela in mente o sennò è meglio se

la scrivi subito ma questo vale anche

se succede una cosa spiacevole di cui vuoi raccontare l'emozione, se è appena

successo è molto più forte che magari se lo scrivi la sera o se lo scrive il giorno

dopo. Quindi questo anche dell'immediatezza della

scrittura però sì le immagini è importante e ci

richiama al discorso che deve essere come un

film e la musicalità appunto perché comunque io faccio tante frasi corte e

ripeto tanto alle parole che può essere molto noioso come principio però alla

fine è un po il mio stile quando scrivi ti deve divertire.

Se tu non ti diverti quando lo fai non farlo. Anche questo è importantissimo, perché

poi c'è questa quando facciamo copywriting ad esempio c'è questa regola

secondo la quale è importante giustamente che non sia soltanto una

scrittura autoreferenziale. Scrivi per gli altri però se

scrivi solo per gli altri, della serie allo scopo di ottenere il mi piace,

ottenere la vendita, ottenere il click o quello che è

vai all'estremo opposto. Quindi mi piace molto che ha ricordato che

dobbiamo trovare un pò la via di mezzo. Se non è una cosa che ci ispira o che ci

diverte difficilmente riusciamo ad ottenere qualcosa.

Il divertimento è una cosa fondamentale. Poi l'io a livello commerciale è una cosa

che purtroppo funziona e comunque i social sono una cosa voyeuristica, quindi tu

vuoi spiare le vite degli altri. Se ti racconto una cosa generica con una

foto di un paesaggio la gente non è tanto interessata quanto

alla mia foto che piango, per dirti, no cioè è molto più.. è quello che dicevamo

un pò anche prima, prima a

microfoni spenti peraltro, è un pò il grande fratello.

Quindi tu vuoi entrare nella vita degli altri, quindi devi dare il permesso agli

altri di entrare nella tua vita. E su questo mi fermo perché c'è questa

distinzione a cui io tengo tantissimo tra personale e pubblico, che spesso è uno dei

motivi per cui le persone non cominciano neanche a utilizzare questi tools, questi strumenti

o magari si bloccano qualunque cosa stiano scrivendo perché temono non

vogliono parlare di loro. Un pò perché temono di non risultare

interessanti, ma questo lo stiamo un pò smascherando questa paura, stiamo

scoprendo come esserlo ma anche per la paura o per il non desiderio di mettere

l'espressione quale di lavare i propri panni sporchi in piazza. Tu riesci a

trovare un equilibrio perfetto perché quando io ti leggo non scendi mai nella

sfera privata ma parli di te a livello personale. E questo succede perché io

odio le gabbie e quindi se io dovessi crearmi un metodo di racconto dove ti

spiattello tutta la mia vita sarei costretta a farlo sempre e quindi

questa costrizione mi metterebbe all'interno di una gabbia nella quale

non voglio assolutamente mettermi. Io voglio avere la libertà di poter anni fa

la passata senza che debba dire oggi sto facendo la passeggiata capito, quindi è

per quello che sui social non vedrai, lo facevo all'inizio ma non lo

faccio più.. le foto con il mio fidanzato non

le metto perchè comunque la scelta di stare sui

social è mia e non sua, quindi io non voglio, cioè se ci facciamo un selfie, ci

facciamo selfie io e te oggi, io prima di pubblicarlo te lo chiedo perché non

voglio comunque che le mie scelte sfocino nelle vite degli altri, sopratutto

per le persone che vivono intorno. Ed è per questo che niente

gabbia per me, niente gabbia per loro, liberi tutti. E quindi la

scelta della privacy è una scelta importante. Se devo raccontare un fatto

che mi è piaciuto che mi ha ispirato che ha coinvolto un'altra persona magari non

gli chiedo il permesso perché se glielo che dovere mi dice di no

quindi me ne sto zitta e buona lo stesso però cambio il nome in modo che la

persona sia riconoscibile, oppure metodo dei dettagli un pò fake in

modo che la persona. Soprattutto se sono temi sensibili come non so una persona

che fa coming out. Cioè ci sono i temi sensibili che a me piace trattare

che però devono comunque tenere in considerazione nella libertà non solo

mia ma anche degli altri. Sesto comandamento.

Sesto comandamento le emozioni. Le emozioni sempre e comunque, anche quando

stai commentando un fatto di cronaca. Perché c'è anche questo da dire. Se tu

hai tuoi temi ben chiari in testa expat, per esempio, nel momento in cui un

ministro a caso fa una dichiarazione tu ti devi trovare pronto a parlarne

capito. Però lo puoi fare solo se in te quella dichiarazione ha scaturito in

te un emozione perché altrimenti rischia di

essere magari un editoriale come in un giornale ma molto asettico, molto freddo.

Quindi io consiglio le emozioni sempre anche quando parli di un fatto che non

ti ha coinvolto in prima persona. E tu dirai, Eh Brava e come si fa? È molto difficile,

è molto difficile, forse è una delle cose più difficili.

Tu ci sei riuscita molto bene quando hai scritto questa lettera aperta all ex

ministro del lavoro Poletti e sei diventata praticamente virale in tutta Italia.

Ma perché Poletti ha detto una cosa che mi aveva fatto molto

arrabbiare quindi alla mia rabbia che era divenuta virale in quel momento.

Perché lui disse era il 2016 ed era il dicembre 2016, vivevo ad

Amsterdam all'epoca e stavo per rientrare per le vacanze di Natale. E lui

disse “gli italiani che sono andati fuori dall'Italia è meglio che se ne stiano fuori

dai piedi”. E allora, anche tu Cecilia, hai vissuto

all'estero, quindi sai il sentimento dell'expat. Questo è un tema gigante su cui dovremmo

dedicare un intero podcast e non è detto che possa diventare una bella idea.

Tu sei via e hai un sacco di mancanze, ti manca casa, ti manca la terra,

il cibo e il sole che magari essendo in Olanda pioveva sempre,

i genitori, i tuoi amici.. fai fatica, ce la fai lo stesso, comunque

sei da solo e hai la sensazione di essere da

solo al mondo, però ogni giorno vai a lavoro, ti sei trovato un lavoro, parli tutti i

giorni in inglese, ti paghi l'affitto, cioè comunque

ce la fai con una fatica devastante e un Ministro del Lavoro ti viene a dire

state viene fuori dai piedi. In quel momento là non ci ho più visto, non ho

più ragionato e ho scritto appunto una lettera a lui dicendogli caro Ministro

venga anche lei a vedere quanto bene si sta all'estero,

che poi si sta bene però comunque con le difficoltà. Quindi questa cosa qui è

stata intercettata da un sacco di italiani che vivono all'estero, dalle

famiglie che vivono in Italia che hanno figli che sono all'estero e questa cosa

stata molto condivisa ed è stato il mio primo caso di quando un post è

diventato virale. Quindi non c'è una regola purtroppo, una formula per giocare

di emozioni. Bisogna sentirle e basta. Le devi sentire. È una

cosa che ti deve toccare sul vivo. Questo poteva essere una cosa asettica, una

dichiarazione di un ministro, non lo diventa nel momento in cui mi vieni in

casa e mi dici tu che te ne sei andata dall'Italia stattene fuori, capito.

E è per quello che il post è andato bene, perché era pieno di

emozione ed era palpabilissima, era proprio una cosa che potevi sentire.

E mi viene da collegare però questo alla chiarezza dei tuoi temi perché se non

avessi magari scelto il tema expat come un tema che ti tocca così da vicino e

che senti così tuo, magari quella dichiarazione avrebbe suscitato

un'emozione diversa. Quindi torniamo al fatto di essere comunque chiari rispetto

a quelli che sono i valori che vogliamo comunicare, il messaggio che vogliamo

comunicare, senza rischio di diventare ripetitivi. Perché poi ogni tema può

essere affrontato da mille angolazioni e come ben sappiamo possono arrivare anche

degli imprevisti che ci aiutano in questo. Settimo comandamento: incipit e

chiusura. Ecco e ne abbiamo già parlato.. proviamo a vedere..

l'incipit è media stress quello che dicevo prima ed è praticamente iniziare

a raccontare un fatto già come sei immerso, ci sei già in mezzo. Non è questa mattina

I 10 comandamenti dello Storytelling, con Lara Lago - YouTube the|commandments|of the|storytelling|with|Lara|Lago|YouTube Die 10 Gebote des Geschichtenerzählens, mit Lara Lago - YouTube Los 10 mandamientos del Storytelling, con Lara Lago - YouTube Les 10 commandements de la narration, avec Lara Lago - YouTube 10 przykazań storytellingu z Larą Lago - YouTube Os 10 mandamentos do Storytelling, com Lara Lago - YouTube 10 заповедей рассказывания историй, с Ларой Лаго - YouTube The 10 commandments of Storytelling, with Lara Lago - YouTube

Ciao sono Cecilia Sardeo, fondatrice di Biz-Academy e se ti trovi spesso hello|I am|Cecilia|Sardeo|founder|of|||and|if|you|you find|often Hi, I'm Cecilia Sardeo, founder of Biz-Academy and if you often find yourself

imbambolato di fronte ad una pagina bianca, colto, anzi, colpito da un stunned|of|front|at|a|page|white|caught|rather|struck|by|a atordoado|||||||culto, educado|||| staring blankly at a white page, struck, indeed, hit by an

caso tuo. Ma prima di immergerci nei dieci comandamenti dello Storytelling case|your|But|before|to|to immerse ourselves|in the|ten|commandments|of the|Storytelling ||||||||mandamentos|| But before we dive into the ten commandments of Storytelling

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Ciao a tutte e Benvenute ad una hello|to|all|and|welcome|to|a Hello everyone and welcome to a

Allora prima di introdurvi Lara vi accenno già al topic che andremo ad so|before|to|introduce you|Lara|you|I mention|already|to the|topic|that|we will go|to ||||||mencionar|||||| So before I introduce you to Lara, let me hint at the topic we will be

scrittura ma difficile anche quando il talento ce l'abbiamo e non sappiamo writing|but|hard|also|when|the|talent|||and|not|we know writing is difficult even when we have the talent and we don't know

esattamente qual è la formula che dovremmo replicare, quando vediamo exactly|which|it is|the|formula|that|we should|replicate|when|we see |||||||replicar|| exactly what the formula is that we should replicate, when we see

appunto un sacco di storytellers là fuori che diventano influencers per il I mean|a|lot|of|storytellers|there|outside|who|they become|influencers|for|the a lot of storytellers out there who become influencers for their

proprio brand o semplicemente per il brand altrui e che restiamo own|brand|or|simply|for|||others|and|that|we remain |||||||alheio||| own brand or simply for someone else's brand and we are left

fa, alla visibilità che scrivere sui social ti ha dato. Scrivere in maniera it has been|to the|visibility|that|to write|on the|social|you|has|given||in|manner while ago, to the visibility that writing on social media has given you. Writing in a

dove parti? Tu hai la tua canvas bianca, la tua tela.. cosa ci scrivi where|do you start|you|you have|the|your|canvas|white|||canvas|what|to it|do you write ||||||tela em branco||||||| Where do you start? You have your blank canvas, your canvas.. what do you write on it?

sopra? Allora, io ho iniziato non tantissimo above|So|I|I have|started|not|very much So, I started not too long ago.

tempo fa. La passione per la scrittura ce l'ho avuta da sempre, proprio, una cosa time|ago|the|passion|for|the|writing|l'||had|since|always|exactly|a|thing I've always had a passion for writing, really, something that since I was little, when I was about 7-8 years old, I wrote in my diary.

che la separava fare il compitino. Poi a scuola sono sempre stata brava con i temi, that|the|separated|to do|the|homework|Then|at|school|I have been|always|been|good|with|the|essays |||||dever de casa|||||||||| that separated me from doing the homework. Then at school I was always good with essays,

pò come la mia vocazione. Se tu mi dici tu sei venuto al mondo per I can|like|the|my|vocation|If|you|me|you say||you are|come|to the|world|to as my calling. If you tell me you came into the world to

che cosa io ti dico: “Mah, io penso per scrivere”, that|thing|I|to you|I say|Well||I think|to|to write what I tell you: "Well, I think to write"

felice”, “oggi sono triste” per dirti, ma non portava happy|today|I am|sad|to|to tell you|but|not|he/she was carrying happy", "today I am sad" to tell you, but it didn't lead to

un pò di più e a dire “ma sai che c'è?” Facebook può essere un posto dove la a|little|of|more|and|to|to say|but|you know|that|there is|Facebook|can|to be|a|place|where|the ||||||||||há||||||| a little more and say 'you know what? Facebook can be a place where people

qualche anno, sarà quattro anni più o meno che lo faccio, 4-5 anni, prima era some|year|it will be|four|years|more|or|less|that|it|I do||before|it was a few years, it will be about four years that I have been doing it, 4-5 years, before it was

Secondo me il primo punto da dove iniziare è l'ispirazione. Se tu non according to|me|the|first|point|from|where|to start|it is||if|you|not In my opinion, the first point to start from is inspiration. If you don't

sai ispirata, tanto vale che ti metta a scrivere, perché per me scrivere vuol you know|inspired|so much|it's worth|that|you|I put|to|to write|because|for|me||means feel inspired, you might as well not start writing, because for me writing means

rendo più chiara anche la cosa per una pena è un modo anche un pò per aiutarmi I make|more|clear|also|the|thing|for|a|penalty|it is|a|way|||||to help me But you have to be in that moment, that is,

piuttosto che in testa e devi avere l'esigenza, l'urgenza narrativa di dire rather|than|in|head||you must|to have|the need|the urgency|narrative|to|to say rather than in your head and you must have the need, the narrative urgency to say

come combini questo principio importante dell'essere ispirata con le how||this|principle|important|of being|inspired|with|the how do you combine this important principle of being inspired with the

Voglio dire, poi scrivere, se sei una giornalista hai delle scadenze, devi I want|to say|then|to write|if|you are|a|journalist|you have|some|deadlines|you must ||||||||||prazo| I mean, then writing, if you are a journalist you have deadlines, you have to

scrivere che tu sia ispirata oppure no. Quindi hai un modo per trovare to write|that|you|I am|inspired|or|not|So|you have|a|way|to|to find write whether you are inspired or not. So you have a way to find

importante. Se tu sei in un posto.. Quando scrivo gli articoli proprio per i important|If|you|you are|in|a|place|When|I write|the|articles|just|for|the important. If you are in a place.. When I write articles specifically for the

“La voce di New York” , e ogni tanto lì dovevo scrivere delle cose “The Voice of New York”, and every now and then I had to write some things there

il mio laptop con la famosa barretta che lampeggia e ti guarda e tu là dici the|my|laptop|with|the|famous|bar|that|flashes|and|you|looks|and|you|there|say my laptop with the famous blinking bar that looks at you and you say

ok adesso a noi! Lì l'incipit, devi sapere che l'incipit di un pezzo come anche di |||||开头部分|||||||||| okay|now|to|us|there|the incipit|you must|to know|that|the incipit|of|a|piece|as|also|of ok now it's our turn! There the incipit, you should know that the incipit of a piece, just like a

un post, non cambia niente, è la parte più importante. Cioè le prime, la prima a|post|not|changes|nothing|it is|the|part|more|important|that is|the|first||first post, doesn't change anything, it's the most important part. I mean the first, the first

i social, a me Facebook ha cambiato il mio modo di scrivere perché prima dovendo the|social|to|me|Facebook|has|changed|the|my|way|to|to write|because|before|having to social media, for me Facebook has changed my way of writing because before having to

scrivere articoli era molto più scialla. Quando scrivevo articoli di cronaca nera eccetera |||||轻松自在||||||| to write|articles|it was|very|more|easy|When|I wrote|articles|of|chronicle|black|etcetera write articles it was much more relaxed. When I wrote articles about crime news etc.

io inizio scrivere un post, non mi ricordo nemmeno il tema. Io in I|I start|to write|a|post|not|I|I remember|even|the|theme|| I start writing a post, I don't even remember the topic. I usually post this long post of about twenty lines with

esattamente com'è, però invece di fare l'incipit che parte da exactly|how it is|but|instead|of|to do||that|starts|from exactly as it is, but instead of starting from

distante uso proprio quello che si chiama in medias res: sono qui, mi sta far away|use|own|that|which|one|calls||||I am|here|to me|it is a distance I use what is called in medias res: I am here, it is happening to me.

cioè dove devi essere molto molto stretto e devi dire tante cose in that is|where|you must|to be|very||close|and|you must|to say|many|things|in that is, where you need to be very very tight and you have to say a lot of things in

poco tempo, usando frasi corte, perchè quando guardi Facebook? Quando sei little|time|using|sentences|short|why|when|you look at|Facebook||you are a short time, using short sentences, because when do you look at Facebook? When are you

Veloce ma non priva di dettagli perché quando io ti leggo e vi consiglio fast|but|not|devoid|of|details|because|when|I|you|I read|and|you (plural)|I recommend Fast but not lacking in details because when I read you and I recommend

ragazzi di andare a cercare Lara sia su Instagram che su Facebook, perché i post guys|to|to go|to|to search|Lara|both|on|Instagram|and||Facebook|because|the|posts guys to go look for Lara both on Instagram and Facebook, because the posts

fondamentale di vero. Se io ti racconto un fatto per macro sistemi, tu non lo vedi ma fundamental|of|true|If|I|you|I tell|a|fact|for|macro|systems|you|not|it|you see|but fundamental truth. If I tell you a fact about macro systems, you don't see it but

oppure “mi sembra di vedere un film a colori” perché te lo devo far vedere. or|I|it seems|to|to see|a|film|in|colors|why|you|it|I have to|to make|to see or "it feels like I'm watching a color movie" because I have to show it to you.

legge voce alta secondo me dovrebbe dovrebbe funzionare, nella migliore delle ipotesi law|voice|high|according to|me|should||to work|in the|best|of the|hypothesis read it out loud, in my opinion it should work, in the best case scenario

troppe parentesi o incidentali, o troppe punteggiature. Quindi brevi frasi e frasi too many|parentheses|or|incidental|||punctuation|so|short|sentences|| too many parentheses or incidental phrases, or too much punctuation. So short sentences and short

Andare a fare le tiritere secondo me non serve, o meglio, lo puoi fare come esercizio di to go|to|to do|the|small talk|according to|me|not|it helps|or|better|it|you can|to do|as|exercise|of Going to do the tiritere, in my opinion, is not useful, or rather, you can do it as a style exercise.

stile. Una volta ogni tanto ci sta. Io amo gli esercizi di stile. Però secondo me style|One|time|every|so much|there|it fits|I|I love|the|exercises|of||but|according to|me Once in a while it's fine. I love style exercises. But in my opinion,

non sono funzionali alla causa. Nel senso deve essere semplice, deve capire tutto. not|they are|functional|to the|cause|In the|sense|it must|to be|simple||to understand|everything they are not functional to the cause. In the sense that it must be simple, everyone must understand.

casalinga di Voghera, è vero questa cosa qua, è vera. Io devo andare da mia nonna housewife|of|Voghera|it is|true|this|thing|here||true|I|I have to|to go|to|my|grandmother housewife from Voghera, is this true, it is true. I have to go to my grandmother's

quindi gliela lascio passare quindi dico questo è un problema della nonna so|it to her|I let|to pass||I say|this|it is|a|problem|of the|grandmother so I let it pass and say this is a problem of the grandmother

e non forse del testo, però un testo buono e un testo che capiscono tutti, questo sicuramente. and|not|maybe|of the|text|but|a||good||||that|they understand|everyone|this|surely and not perhaps of the text, but a good text and a text that everyone understands, this for sure.

film cioè se tu dessi quel testo ad un regista, quel regista deve film|that is|if|you|you gave|that|text|to|a|director||director|must movie, that is, if you gave that text to a director, that director must

copywriting: i tuoi nipotini o i tuoi figli, un bambino di 12 anni deve essere in |the|your|grandchildren|or|||children|a|child|of|years|must|to be|in your grandchildren or your children, a 12-year-old child must be able to understand what you are writing.

lettore. Sopratutto se fai il sofisticato, il lettore ti percepisce un pelo snob reader|especially|if|you do|the|sophisticated|||you|perceives|a|bit|snob

base, il tappeto da cui parti. Ok e all'inizio però hai detto il luogo è base|the|carpet|from|which|you start|Ok|and|at the beginning|but|you have|told||place|it is foundation, the carpet from which you start. Ok, and at the beginning, however, you said the place is

sul mio letto la magia non funzionava, per dirti. Adesso scrivo bene se ho la on the|my|bed|the|magic|not|was working|to|to tell you|now|I write|well|if|I have|the on my bed, the magic wouldn't work, just to tell you. Now I write well if I have my

musica, la mia musica. Devo dire che ci sono delle cose un pò music|the|my||I must|to say|that|there|there are|some|things|a|little music, my music. I must say that there are some things a bit

paranoiche, del tipo che se sento una canzone che mi ispira la metto in loop, paranoid|of the|type|that|if|I hear|a|song|that|me||it|I put|on|loop paranoid, like if I hear a song that inspires me I put it on loop,

post adesso e sono in grado di postarlo alle 7 sicuramente funziona. post|now|and|I am|able|to|to|to post it|at|surely|it works post now and I can post it by 7, it will definitely work.

E poi io scrivo di notte. Scrivo di notte perché la cosa che mi and|then|I|I write|at|night||||because|the|thing|that|to me And then I write at night. I write at night because what I like to think is that the world is sleeping but I am awake to produce content.

replicata all'esterno, come osserviamo osserviamo come ci sentiamo in vari replicated|outside|as|we observe||how|we|we feel|in|various replicated externally, as we observe how we feel in various

momenti della nostra settimana della nostra giornata e proviamo senza la moments|of the|our|week|||day|and|we try|without|the moments of our week, of our day, and we try without the

che finalmente adesso è il momento in cui io posso essere io, senza non ha that|finally|now|it is|the|moment|in|which|I|I can|to be||without|not|has that finally now is the time when I can be myself, without any

tranquilla e posso proprio concentrarmi su di me e su quello che voglio esprimere calm|and|I can|really|to concentrate|on|of|myself|||what|that|I want|to express calm and I can really focus on myself and on what I want to express.

in quel momento è il momento giusto per scrivere secondo me. at|that|moment|it is|the||right|to|to write|according to|me At that moment, it is the right time to write, in my opinion.

I punti ovviamente sono i punti io quelli che chiamo i dieci the|points|obviously|they are|the|||those|that|I call|the|ten The points are obviously the points I call the ten

Quindi punto uno: sentirsi ispirati. Punto due: andare in so|point|one|to feel|inspired||two|to go|in So point one: feel inspired. Point two: go to

piccolo io intendo proprio se sono di fronte a te, descriverti, partendo dalle small|I|I mean|exactly|if|I am|of|front|to|you|to describe you|starting|from the small details, I mean precisely if I am in front of you, describing to you, starting from the

cose piccole. Come metti le mani quando parli? Come sposti i capelli? things|small|How|do you put|the|hands|when|you speak||do you move||hair small things. How do you place your hands when you speak? How do you move your hair?

Sono i dettagli. Nella scrittura i dettagli sono I am|the|details|In the|writing||details|they are It's the details. In writing, the details are

mi piace? Questo è un altro consiglio che do a chi sta cercando un pò di trovare un I|like|This|it is|a|another|advice|that|I give|to|who|he is|looking for|a|||| I like? This is another piece of advice I give to those who are trying to find a

seguendo, una cosa è quando lavori come giornalista e hai un pezzo che ti viene following|a|thing|it is|when|you work|as|journalist||you have|a|piece|that|to you|comes following, one thing is when you work as a journalist and you have a piece that is assigned to you

una cosa che mi piace scrivere, da una cosa che sento, e che magari da una cosa che a|thing|that|I|like|to write|from|a|thing|that||||maybe|from|a|thing| something I like to write about, from something I feel, and maybe from something that

ho visto durante il giorno che non avevo tempo ha puntato su per di corsa nel I have|seen|during|the|day|that|not|I had|time|he has|pointed|up|by|of|run|in I saw during the day that I didn't have time to focus on while rushing in the

noto del cellulare e alla sera da quell'immagine ci costruisco un pensiero. I note|of the|mobile phone|and|at the|evening|from||we|I build|a|thought notes on my phone, and in the evening from that image I build a thought.

temi è che tu devi avere i tuoi temi. Secondo me sottoscrivi di tutto è themes|it is|that|you|you must|to have|the|your||according to|me|you subscribe|to|everything|it is themes is that you need to have your own themes. In my opinion, if you subscribe to everything, it is

su tutte devi trovarti la tua nicchia quindi per farlo devi selezionare di on|all|you must|find yourself|the||niche|so|to|do it|you must|select|of you have to find your niche, so to do that you need to select what

cosa vuoi parlare e a chi lo stai dicendo. I miei due grandi temi nel what|do you want|to talk|and|to|who|it|you are|saying|I|my|two|big|themes|in the you want to talk about and to whom you are saying it. My two main themes in the

e dentro ci metti il body positivity, ci metti become who I am, quindi diventare and|inside|there|put|the|corpo|positività||||chi|io|sono|so| and within that you include body positivity, you include become who I am, so becoming

e poi c'è questi sono i due i miei grandi temi. Se io voglio scrivere and|then|there is|these|they are|the|two|||big|themes|If|I|I want|to write and then there are these, these are my two big themes. If I want to write

qualcosa che non entra in nessuno dei due temi o lo tiro da una parte, o se something|that|not|enters|in|none|of the|two|themes|or|it|I pull|from|a|side||if something that doesn't fit into either theme, I either pull it to one side, or if

no lo faccio lo stesso, se voglio scrivere di not|it|I do|it|same|if|I want|to write|of not, I do it anyway, if I want to write about

una cosa la faccio lo stesso in modo consapevole, che non sarà a|thing|the|I do|it|same|in|way|aware|that|not|it will be something, I do it anyway consciously, knowing that it won't be

lascia-passare. Emozionante si / no. Da là capisci. Però la domanda iniziale tua ||exciting|yes|no|||you understand|but|the|question|initial|your pass. Exciting yes / no. From there you understand. But your initial question

Sicuramente sì, però anche le tematiche di cui scrivi, una scelta surely|yes|but|also|the|themes|of|which|you write|a|choice Certainly yes, but also the themes you write about, a right choice

parole chiave, si parole chiave, o frasi chiave due o tre, o anche una sola words|key|yes|||or|phrases||two||three||also|one|alone keywords, yes keywords, or key phrases two or three, or even just one

brand, il nostro servizio, perché poi uno può scrivere per scopi diversi e ricordare brand|the|our|service|why|then|one|can|to write|for|purposes|different|and|to remember brand, our service, because then one can write for different purposes and remember

perché quello è il nostro punto di partenza per l'ispirazione. Mi piace because|that|it is|the|our|point|of|start|for||I|like because that is our starting point for inspiration. I also like

anche il fatto di dire va beh, se mi capita di pensare a qualcos'altro also|the|fact|to|to say|go|well|if|me|it happens|to|to think|to|something else the fact of saying well, if I happen to think of something else

Il terzo è usare un lessico tuo, quindi non frasi fatte e non fuffa. Io non voglio la the|third|it is|to use|a|lexicon|your|therefore|not|phrases|made|||fluff|I||I want|the The third is to use your own vocabulary, so no clichés and no fluff. I don't want the

in fondo e non dirmi nulla mi arrabbio. Lasciami qualcosa, mettimi nella condizione at|the bottom|and|not|tell me|nothing|I|I get angry||something|put me|in the|condition In the end, and don't tell me anything, I get angry. Leave me something, put me in a position

di migliorare, non dico la mia giornata, ma fai in to|improve|not|I say|the|my|day|but|do|in to improve, I'm not talking about my day, but make it so

dall'oggi al domani? È un lavoro di anni e ti dirò un'altra cosa. È un lavoro from today|to|tomorrow|it is|a|job|of|years|and|I|I will tell|another|thing||| overnight? It's a work of years and I'll tell you another thing. It's a job

influenzano il modo in cui in cui scrivi? Alla fine scrivere è un pò come cantare, they influence|the|way|in|which|||you write|At|end|to write|it is|a|bit|like|to sing do they influence the way you write? In the end, writing is a bit like singing,

filtri. Io una volta cantavo in un coro gospel e mi filters|I|one|once|I sang|in|a|choir|gospel|and|I filters. I once sang in a gospel choir and I

più filtri perché le parole magari ti possono un pò nascondere. Però more|filters|because|the|words|maybe|you|can|||to hide|but more filters because words might hide you a bit. But

se un lettore è un pò sgamato ti sgama se tu scrivi le cose false, e poi non if|a|reader|he is|||smart|you|he catches|if|you|you write|the|things|false|and|then|not if a reader is a bit savvy, they will catch you if you write false things, and then they won't

fa tra l'altro a cercarlo? Devi leggere tanto, devi capire cosa ti piace it does|among|the other|to|to search for it|You must|to read|a lot||to understand|what|you|you like What does it take to find it? You have to read a lot, you have to understand what you like.

quando non ti piace, deve capire qual è il tuo obiettivo, tu perché stai scrivendo? when|not|you|like|must|to understand|what|it is|the|||you|why|you are|writing When you don't like it, you have to understand what your goal is, why are you writing?

social non sono un luogo dove mostrarsi felici ma vulnerabili e quindi social|not|I am|a|place|where|to show oneself|happy|but|vulnerable|and|therefore socials are not a place to show happiness but vulnerability and therefore

coraggio di dire qualcosa di triste o di in maniera magari poco filtrata di courage|to|to say|something|of|sad|or|to|in|way|maybe|not much|filtered|of courage to say something sad or perhaps in a somewhat unfiltered way usually risk

sbagliata di base, ed è nella normalità che devi trovare l'eccezione. Perché wrong|of|base|and|it is|in the|normality|that|you must|find||why wrong at its core, and it is in normality that you must find the exception. Because

se tu cominci a creare la vita da proprio da influencer classico e faccio if|you|you start|to|to create|the|life|from|own|by|influencer|classic|and|I do if you start to create life right from being a classic influencer and I do

mostrare una cosa che non c'è. Ecco io sono molto distante da quella cosa lì, to show|a|thing|that|not|there is|here|I|I am|very|far|from|that||there to show something that isn't there. Well, I am very far from that thing,

ciao questa è la mia vera faccia. Dove non ho le sopracciglia, dove non ci ho hello|this|it is|the|my|true|face|where|not|I have||eyebrows|||there|I have hi this is my real face. Where I don't have eyebrows, where I haven't

campo temi femminili, dove le field|themes|feminine|where|the field of women's issues, where women

successe anni fa che è una cosa molto personale, che non abbiamo raccontato it happened|years|ago|that|it is|a|thing|very|personal||not|we have|told it happened years ago, which is a very personal thing that we haven't told

in macchina con me io ero molto a disagio e avevo moltissima paura e non in|car|with|me|I|I was|very|at|discomfort|and|I had|very much|fear||not in the car with me I was very uncomfortable and very scared and I didn't

ti mette in una posizione che non è una violenza però lo è. E coinvolge tante you|puts|in|a|position|that|not|it is||violence|but|it|it is||it involves|many it puts you in a position that is not violence but it is. And it involves many

ricordano l'episodio, mio ragazzo se lo ricorda l'episodio, quindi per la prima they remember|the episode|my|boy|if|it|he remembers||so|for|the|first remember the episode, my boyfriend remembers the episode, so for the first

cosa come 2000 like, ma 2000 like per una cosa che è thing|like|likes|but||for|a|thing|that|it is thing like 2000 likes, but 2000 likes for something that happened

successa in macchina con uno capito. Che per me duemila like tanti. it happened|in|car|with|one|understood|that|for|me|two thousand|likes|many in a car with someone, you know. For me, two thousand likes is a lot.

a una cosa che hai detto, ma prima, adesso ho un sacco di domande che sono at|a|thing|that|you have|said|but|before|now|I have|a lot of|bunch|of|questions||they are to something you said, but first, I have a lot of questions that are

tipo con la puntina in fronte e spero di ricordarmi le tutte ma prima voglio type|with|the|pin|in|forehead|and|I hope|to|to remember|the|all|but|first|I want like with a pin in my forehead and I hope to remember them all but first I want to

settembre ottobre di due anni fa Weinstein e produttore di Los Angeles, September|October|of|two|years|ago|Weinstein|and|producer|of|Los|Angeles September or October two years ago when Weinstein, a producer from Los Angeles,

risposta di donne di tutte le età tutte le etnie che hanno più risposto, answer|of|women||all|the|ages|||ethnicities|who|they have|more|answered response from women of all ages and all ethnicities who responded more,

mostrando è anche con dei racconti molto personali e molto toccanti tutte showing|it is|also|with|some|stories|very|personal|and||touching|all showing, and also with very personal and very touching stories all

tu la vittima quando non è così. Quando tu hai raccontato questa cosa hai you|the|victim|when|not|it is|like this|||you have|told|this|thing| you the victim when it is not so. When you told this thing you

ti chiedo l'azione con cui o l'invito con cui lasciamo il lettore è to you|I ask|the action|cwith|which||the invitation|||we leave|the|reader|it is I ask you if the action with which or the invitation with which we leave the reader is

altrettanto importante? O a volte lo ometti? È importantissimo! io a volte lo equally|important|or|at|times|it|omit|it is|very important|I||| just as important? Or do you sometimes omit it? It is very important! I sometimes do it.

come è successe a me, è successa a te, può succedere a chiunque e quindi è un mio how|it is|it happened|to|me|it is|||||||||||a|my as it happened to me, it happened to you, it can happen to anyone and so it's a personal

è una cosa forte la call to action si la metto e magari se non è una call to action it is|a|thing|strong|the|call|to|action|yes|the|I put|and|maybe|if|not|it is|a|call|to|action it's a strong thing, I do put the call to action and maybe if it's not a call to action

è un pensiero che chiude con un pensiero che comunque esula da me, dalla mia it is|a|thought|that|closes|with||||anyway|excludes|from|me|from the|my it's a thought that closes with a thought that is still outside of me, from my

esperienza personale ma invita alla riflessione. Ok siamo al quinto o al quarto? Siamo al quarto experience|personal|but|invites|to the|reflection|Okay|we are|at the|fifth|or||fourth||| personal experience but invites reflection. Ok, are we on the fifth or the fourth? We are on the fourth

è lunga, è lunga! Ah no, siamo al quinto, grandissima. it is|long|||Oh|no|we are|at the|fifth|very big it's long, it's long! Ah no, we are on the fifth, great.

Scrivere per immagini un pò ti torna al quello di prima, del ricordarti di to write|for|images|||you|comes back|to the|that|of|before|of the|to remember| Writing for images kind of brings you back to what we talked about before, about remembering

dettagli, un po', no i colori come dicevamo. Quindi details|one|a bit|not|the|colors|as|we said|so details, a bit, not the colors as we said. So

adesso devo scrivere. Mi succedeva in un viaggio a New York, dove ogni tanto now|I have to|to write|something happens to me|it was happening|in|a|trip|to|||where|every|sometimes now I have to write. It happened to me on a trip to New York, where every now and then

mi isolavo ma che ha fatto sia con dieci persone con dieci amici eravamo un I|isolated|but|what|he has|done|both|with|ten|people|||friends|we were|a I would isolate myself but what I did with ten people, with ten friends, we were a

mi mettevo in un angolino e cominciavo a scrivere e gli amici lo avevano capito I|I would put|in|a|corner|and|I started|to|to write||the|friends|it|they had|understood I would sit in a corner and start writing and my friends understood it

visiva e poi la descrivi o sei brava a tenertela in mente o sennò è meglio se visual|and|then|the|you describe|or|you are|good|to|to keep it|inside|mind||otherwise|it is|better|if visually and then describe it, either you are good at keeping it in mind or otherwise it's better if

successo è molto più forte che magari se lo scrivi la sera o se lo scrive il giorno success|it is|very|more|strong|than|maybe|if|it|you write|the|evening|or|||he writes||day happened, it's much stronger than if you write it down in the evening or if you write it the next day.

scrittura però sì le immagini è importante e ci writing|but|yes|the|images|it is|important|and|us writing but yes the images are important and they

fine è un po il mio stile quando scrivi ti deve divertire. end|it is|a|bit|the|my|style|when|you write|you|must|to have fun the end is a bit my style when you write it should entertain you.

Se tu non ti diverti quando lo fai non farlo. Anche questo è importantissimo, perché if|you|not|yourself|have fun|when|it|you do||to do it|also|this|it is|very important|because If you are not having fun when you do it, don't do it. This is also very important, because

scrivi solo per gli altri, della serie allo scopo di ottenere il mi piace, write|only|for|the|others|of the|series|||to|to obtain|the|me|like write only for others, in order to get likes,

ottenere la vendita, ottenere il click o quello che è to obtain|the|sale||the|click|or|that|what|it is get sales, get clicks or whatever it is

dobbiamo trovare un pò la via di mezzo. Se non è una cosa che ci ispira o che ci we must|to find|a|a bit|the|way|of|middle|if|not|it is|a|thing|that|us||or|that|us we need to find a bit of a middle ground. If it's not something that inspires us or that

un pò anche prima, prima a a|bit|also|before||to a little before, before at

microfoni spenti peraltro, è un pò il grande fratello. microphones|off|moreover|it is|a|bit|the|big|brother the microphones are off, it's a bit like Big Brother.

Quindi tu vuoi entrare nella vita degli altri, quindi devi dare il permesso agli so|you|you want|to enter|into the|life|of the|others||you must|to give|the|permission|to them So you want to enter the lives of others, so you have to give permission to the

motivi per cui le persone non cominciano neanche a utilizzare questi tools, questi strumenti reasons|for|which|the|people|not|they start|even|to|to use|these|tools||tools reasons why people don't even start using these tools, these instruments

interessanti, ma questo lo stiamo un pò smascherando questa paura, stiamo interesting|but|this|it|we are|||unmasking|this|fear|we are interesting, but we are somewhat unmasking this fear, we are

scoprendo come esserlo ma anche per la paura o per il non desiderio di mettere discovering|how|to be it|but|also|for|the|fear|or|||not|desire|to|to put discovering how to be interesting but also due to the fear or the unwillingness to put

l'espressione quale di lavare i propri panni sporchi in piazza. Tu riesci a the expression|which|to|to wash|the|own|clothes|dirty|in|square|You|can| the expression of washing one's dirty laundry in public. Can you

odio le gabbie e quindi se io dovessi crearmi un metodo di racconto dove ti I hate|the|cages|and|so|if|I|I had to|to create for myself|a|method|of|telling|where|you hate cages and so if I had to create a storytelling method where I

spiattello tutta la mia vita sarei costretta a farlo sempre e quindi I spill|all|the|my|life|I would be|forced|to|to do it|always|and|so lay out my whole life, I would be forced to do it all the time and so

non voglio assolutamente mettermi. Io voglio avere la libertà di poter anni fa not|I want|absolutely|to put myself|I||to have|the|freedom|to|to be able to|years|ago I absolutely do not want to put myself. I want to have the freedom to be able to walk years ago

social è mia e non sua, quindi io non voglio, cioè se ci facciamo un selfie, ci social|it is|my|and|not|her|so|I|not|I want|that is|if|we|we take|a|selfie|we so I don't want, I mean if we take a selfie, we

facciamo selfie io e te oggi, io prima di pubblicarlo te lo chiedo perché non let's take|selfie|I|and|you|today||before|to|to publish it|you|it|I ask|why|not take a selfie you and me today, I will ask you before publishing it because I don't

gabbia per me, niente gabbia per loro, liberi tutti. E quindi la cage|for|me|nothing|||them|free|everyone|And|so|the cage for me, no cage for them, everyone is free. And so the

scelta della privacy è una scelta importante. Se devo raccontare un fatto choice|of the|privacy|it is|a||important|If|I have to|to tell|a|fact choice of privacy is an important choice. If I have to tell a fact

quindi me ne sto zitta e buona lo stesso però cambio il nome in modo che la so|me|of it|I stay|quiet|and|good|it|same|but|I change|the|name|in|way|that|the so I keep quiet and good anyway, but I change the name so that the

Sesto comandamento le emozioni. Le emozioni sempre e comunque, anche quando Sixth|commandment|the|emotions|||always|and|anyway|even|when Sixth commandment emotions. Emotions always and anyway, even when

capito. Però lo puoi fare solo se in te quella dichiarazione ha scaturito in understood|but|it|you can|to do|only|if|in|you|that|statement|has|triggered|in understood. But you can only do it if that statement has triggered in you.

essere magari un editoriale come in un giornale ma molto asettico, molto freddo. to be|maybe|a|editorial|like|in|a|newspaper|but|very|aseptic||cold maybe an editorial like in a newspaper but very aseptic, very cold.

ti ha coinvolto in prima persona. E tu dirai, Eh Brava e come si fa? È molto difficile, you|has|involved|in|first|person|And|you|you will say|Oh|Good|and|how|it|does|It is|very|difficult involved you personally. And you will say, Oh good and how do you do it? It's very difficult,

è molto difficile, forse è una delle cose più difficili. it is|very|difficult|maybe||a|of the|things|more|difficult it's very difficult, perhaps it's one of the most difficult things.

Perché lui disse era il 2016 ed era il dicembre 2016, vivevo ad because|he|he said|it was|the|and|||December|I lived|at Because he said it was 2016 and it was December 2016, I was living in

Amsterdam all'epoca e stavo per rientrare per le vacanze di Natale. E lui Amsterdam|at the time|and|I was|to|to return|for|the|holidays|of|Christmas|And|he I was in Amsterdam at the time and I was about to return for the Christmas holidays. And he

Tu sei via e hai un sacco di mancanze, ti manca casa, ti manca la terra, you|are|away|and|you have|a|a lot|of|missing|you|missing|home||||land You are away and you have a lot of shortcomings, you miss home, you miss the land,

solo al mondo, però ogni giorno vai a lavoro, ti sei trovato un lavoro, parli tutti i alone|at the|world|but|every|day|you go|to|work|you|you are|found|a|job|you speak|all|the alone in the world, but every day you go to work, you found a job, you talk to everyone.

ce la fai con una fatica devastante e un Ministro del Lavoro ti viene a dire you manage with devastating effort and a Minister of Labor comes to tell you

stata intercettata da un sacco di italiani che vivono all'estero, dalle it has been|intercepted|by|a|lot|of|Italians|who|they live|abroad|from the was intercepted by a lot of Italians living abroad, by the

famiglie che vivono in Italia che hanno figli che sono all'estero e questa cosa families|that|they live|in|Italy|who||||they are|abroad|and|this|thing families living in Italy who have children abroad, and this thing

diventato virale. Quindi non c'è una regola purtroppo, una formula per giocare become|viral|So|not|there is|a|rule|unfortunately||formula|to|to play viral. So unfortunately, there is no rule, no formula to play

cosa che ti deve toccare sul vivo. Questo poteva essere una cosa asettica, una thing|that|you|must||on the|alive|this|it could|to be|a||| thing that has to touch you deeply. This could have been an aseptic thing, a

emozione ed era palpabilissima, era proprio una cosa che potevi sentire. emotion|and|it was|palpable||just|a|thing|that|you could|to feel emotion and it was palpable, it was really something you could feel.

a quelli che sono i valori che vogliamo comunicare, il messaggio che vogliamo to|those|who|they are|the|values||we want|to communicate|the|message|| to those that are the values we want to communicate, the message we want to

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